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所謂事件營(yíng)銷(xiāo)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一中，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、文芳閣和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。
一、事件營(yíng)銷(xiāo)與軟文表現(xiàn)形式上的差異
軟文廣告是一種偽新聞。但是事件營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)借助真正的新聞來(lái)發(fā)揮作用。 讓我們稍加分析兩者的傳播過(guò)程。事件營(yíng)銷(xiāo)首先是企業(yè)制造一個(gè)事件。這個(gè)事件被媒體的記者采寫(xiě)成新聞稿件，經(jīng)過(guò)編輯加工刊登出來(lái)。軟文廣告則是由文芳閣或廣告公司擬好軟文稿件，與報(bào)社確認(rèn)廣告版面及價(jià)格等因素. 經(jīng)由廣告部門(mén)審核，最終刊登出來(lái)。
二、互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播方式的出現(xiàn)
軟文廣告的出現(xiàn)是有其時(shí)代背景的。那就是網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)現(xiàn)代新聞傳播的主要地位。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對(duì)這些媒介比較依賴(lài)和信任。所以，當(dāng)某些廣告以類(lèi)似新聞的形式出現(xiàn)在文芳閣上時(shí)，讀者和觀(guān)眾們也是把它們當(dāng)作新聞來(lái)進(jìn)行吸收的。
三.事件營(yíng)銷(xiāo)軟文的局限性
但是，隨著網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播方式出現(xiàn)，并且地位越來(lái)越重要時(shí)，軟文的生存環(huán)境便出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞的人來(lái)說(shuō)，他們閱讀的只是他們感興趣的內(nèi)容。所以，除非一個(gè)事件擁有了足夠的新聞價(jià)值，可以讓人自動(dòng)來(lái)閱讀，否則很難獲得足夠的關(guān)注度。
