軟文是最重要的營(yíng)銷推廣手段,不僅是因?yàn)樗Ч霰?,更關(guān)鍵的在于,它是論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等眾多手段的基礎(chǔ)。所以想成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷人員,一定要學(xué)會(huì)“寫”,要善于運(yùn)用軟文工具。
如何寫新聞?lì)愜浳?/div>
軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞,一是因?yàn)槭鼙妼?duì)信息的敏感度越來越高,使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差;二是因?yàn)樵趶V告效果下降的同時(shí),廣告費(fèi)用卻不斷上漲,企業(yè)不得不嘗試其他性價(jià)比更高的營(yíng)銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能夠達(dá)到既定的廣告效果,自然備受推崇。
不同的企業(yè),背景和需求各不相同,使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬變不離其宗,不管如何變化,總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同,軟文大體可以分為3類:新聞?lì)愜浳?、行業(yè)類軟文、用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。先來了解針對(duì)媒體的軟文。
新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法,也是最基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報(bào)道為主,比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等動(dòng)態(tài)時(shí),都會(huì)通過新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或曝光。