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　　新聞營銷是近幾年來比較風(fēng)靡的一個概念，也就是將廣告融入新聞中進行傳播和推廣。然而，當(dāng)企業(yè)在運用的時候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點錢搞個活動，然后找記者在報紙上登個新聞即使是新聞營銷。這樣下去不但效果不好而且沒有抓住新聞營銷的核心。

　　筆者認為，營銷即傳播，傳播就是在做無中生有的事情，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會新聞；每個企業(yè)都應(yīng)該是媒體發(fā)布中心，在這方面做得最到位的應(yīng)該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇子，高薪招聘黨委書記，恨不得企業(yè)的每一次活動都變成新聞。如果項目本身不能成為業(yè)內(nèi)的最大新聞，不能吸引萬眾矚目，這是最大的資源浪費；美體小鋪從誕生時，就成為了人們關(guān)注的焦點，整體運營成本極低，并且成功已經(jīng)在起跑線上注定了?？纯春?、蒙牛、如家，哪一個不是行業(yè)的新聞焦點？

　　一般來說，新聞營銷不是無中生有，而是基于新聞的規(guī)律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進行的有計劃有體系的營銷推進的過程。市場經(jīng)濟是無情的，正因為營銷推廣中遇到各種信息不靈、資金不足、方法不到位的情況，新聞營銷的積極運用，相信可以緩解或解除以上難題。　

　　當(dāng)然——新聞營銷的目的就帶有銷售任務(wù)，所以在新聞中最好能把產(chǎn)品嵌入其中，潛移默化的粘貼新聞中，潤物細無聲的打動消費者。其實，不論是直接來自產(chǎn)品特性還是事件的間接推動，只要達到銷售是最終目的。在新聞營銷中的產(chǎn)品買點和新聞買點的結(jié)合更微妙和巧妙，與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。不過，在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷作為整合，相互推動。