熱點(diǎn)聚集
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的事件營(yíng)銷(xiāo)是一些知名公司品牌營(yíng)銷(xiāo)的常用手段，并都取得了良好的效果。因此，一些中小企業(yè)也開(kāi)始摩拳擦掌，希望利用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的飛躍。
第一、相關(guān)性
首先，既然是事件營(yíng)銷(xiāo)，“事件”必須與企業(yè)有關(guān)，然后消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)、聯(lián)想、，然后將事件的興趣轉(zhuǎn)移到公司的產(chǎn)品上，這才是最終的目標(biāo)。因此，企業(yè)必須有一個(gè)新的企業(yè)形象計(jì)劃，不至于不起作用或破壞企業(yè)形象。
第二、規(guī)律性
從某種意義上說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)掌握新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而取得廣告的效果。只有那些重要的，有趣的或與普通人的生活有關(guān)的事件才能通過(guò)媒體廣泛傳播。
第三、風(fēng)險(xiǎn)性
事件營(yíng)銷(xiāo)的利益和風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)需要學(xué)會(huì)利用它，但也要知道要避免它。人們認(rèn)為，生造事件，沒(méi)事找事的營(yíng)銷(xiāo)，最終將成為炒作，并將被消費(fèi)者拋棄。為了營(yíng)造轟動(dòng)效應(yīng)，一家公司專(zhuān)門(mén)在戶(hù)外放置了很多遮陽(yáng)傘，并安排人們帶走遮陽(yáng)傘，想借此以社會(huì)治安為由達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動(dòng)慘淡收?qǐng)?，?dāng)然也沒(méi)有取得設(shè)想中的營(yíng)銷(xiāo)效果。
第四、多樣性
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要一定的媒介和手段。溝通方式越多樣化，效果就越顯著。企業(yè)不僅要考慮媒體，還要在渠道、終端上傳播
第五、敏感性
事件營(yíng)銷(xiāo)不能都是一樣的，公司需要將其系統(tǒng)化、才能達(dá)到最大效果。對(duì)于即時(shí)事件，應(yīng)該有敏銳的觸覺(jué)和立即反映。通過(guò)有效和合理的匹配，可以在沒(méi)有痕跡的情況下借助過(guò)往事件產(chǎn)生社會(huì)影響。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的事件營(yíng)銷(xiāo)已被越來(lái)越多的公司所接受。越來(lái)越多的公司愿意享受在一夜之間為許多人所了解、知道，事件影響往往是一把雙刃劍。離不開(kāi)完美的計(jì)劃、帶動(dòng)。
