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公關公司一詞近年來經(jīng)常出現(xiàn)在公眾視線中。什么是公共關系？公共關系的英語是public ralations。它意味著公共關系環(huán)境。公共關系根據(jù)內部和外部分為組織內部公共關系、組織外部公共關系。組織內部的公共關系包括企業(yè)文化建設、公司概念的實施，外部公共關系分為聯(lián)盟關系、新聞公關、政府公關、民眾公關和危機公關等。
以新聞公關為例，新聞如何公關？許多人仍處于模糊的概念中，無法區(qū)分付費新聞和新聞公共關系。
有些人在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀時經(jīng)常會看到“付費新聞”，因此他們將“付費新聞”與“新聞公關”混為一談。認為這是一個灰色的操作，難以啟齒。
事實上，如何區(qū)分“付費新聞”和“新聞公關”，我們暫時舉一個例子。這是新聞策劃公關的經(jīng)典案例：
書籍銷售商積壓的書籍無法出售，眼看要虧大本。無奈之下，出版商想到了一個想法：向總統(tǒng)送一本，并經(jīng)常聯(lián)系以征求意見。忙碌的總統(tǒng)隨口說：“這本書很好。”這出版商如獲至寶，并宣傳：“現(xiàn)有總統(tǒng)最喜歡的書籍出售。”封面上還印有“這本書很好”的字樣。于是手頭的書很快被搶購一空。
很快，出版商又拿了一批書，他按處方取藥，又寄給了總統(tǒng)?？偨y(tǒng)上了一課，并希望借此機會奚落他。他在書中寫道：“這本書糟透了。”總統(tǒng)仍然上了當，書商大肆宣傳：“現(xiàn)任總統(tǒng)討厭書籍出售。”人們出于好奇，書很快就賣光了。
出版商第三次再次將書送給了總統(tǒng)?？偨y(tǒng)有了兩次教訓，他干脆閉口不理不睬。但是，出版商還是有話說。這次他的宣傳是“這本書讓總統(tǒng)難以得出結論。”結果，這本書仍然被搶購一空。
新聞公關費用是“新聞計劃服務費”，是規(guī)劃咨詢機構為客戶的營銷策略有效性進行預先規(guī)劃、實施的服務預算。付費新聞是記者采取不正當手段從受訪者那里獲得物質獎勵的活動。包括：以內參、曝光為要挾，迫使對方提供錢、物等好處；向受訪單位提供個人或親友謀利提供便利條件；利用發(fā)布新聞報道謀求外單位住房、房屋裝修、制作家俱、旅游邀請、以及占用對方交通工具等。
新聞公關的研究范圍是如何規(guī)劃爆炸性的公關新聞；如何制作出彩的公共新聞稿；如何建立新聞媒體網(wǎng)絡；如何策劃和組織新聞公關活動；如何讓新聞公關推動品牌；如何借用公共關系提高個人品牌知名度等。
新聞公關策劃目前是一種投資少，回報高的營銷方式，傳播推廣的性價比非常高。 ”
同樣，政府公關、民眾公關、危機公關，絕對不是有些人認為塞錢處理、灰色處理方式。相反，公共關系行業(yè)鄙棄了這種行為，我們稱之為黑公關。通過及時溝通信息和專業(yè)行為規(guī)劃，有可能實現(xiàn)長期公關，才能陽光，才能受到尊重，為行業(yè)和其他行業(yè)帶來長期利益。
