熱點(diǎn)聚集
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在商場超市，消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品，通常從包裝的選擇開始。因此，這里反映了品牌包裝的重要性。那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)？這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣貨。從消費(fèi)者層面來看，品牌包裝設(shè)計(jì)能否給消費(fèi)者留下深刻印象。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？品牌包裝設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)包裝以打動(dòng)消費(fèi)者去買商品嗎？需要詳細(xì)說明。需要品牌包裝流程以確保設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)市場需求進(jìn)行工作。
首先，確立行業(yè)，收集整個(gè)行業(yè)競爭產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，了解每個(gè)競爭對手的品牌包裝設(shè)計(jì)，然后對競爭產(chǎn)品的設(shè)計(jì)進(jìn)行完整的描述。這是客戶和設(shè)計(jì)師的包裝設(shè)計(jì)參考。這是最基本和最重要的工作。
其次，出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案，這是根據(jù)市場競品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后，有廣告公司策劃公司根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。
第三，完成上述兩項(xiàng)任務(wù)后，需要完成的工作是集體討論，或者可以說是頭腦風(fēng)暴，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，事實(shí)上，很難說對于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師來說策劃者，這一步實(shí)際上是沒用的。這個(gè)行業(yè)是一個(gè)與天賦和努力同等重要的行業(yè)，但非常有天賦的人，畢竟更少，所以對大多數(shù)公司來說，這也是必要的。這一步是公司規(guī)劃撰稿人，應(yīng)該整理包裝的想法來形成手稿。對于設(shè)計(jì)師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去。因此，包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了。這是否意味著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作已經(jīng)完成？如果客戶也認(rèn)可了，是否就可以算完成？對于一個(gè)正式的創(chuàng)意公司來說，這是不可能的，在對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度下，還需要再添一步，這就是市場測試實(shí)驗(yàn)。
第四是品牌包裝設(shè)計(jì)的市場測試實(shí)驗(yàn)。品牌包裝可以說是在某種意義上決定終端銷售的成敗。因此，有必要考慮消費(fèi)者的顏色偏好，包裝的尺寸，即尺寸的普及程度，以及包裝上傳遞的產(chǎn)品的品牌價(jià)值等。廣告公司與客戶一起測試計(jì)劃完成。在滿足條件情況下，最好進(jìn)入超市使用實(shí)際銷售狀態(tài)測試受歡迎程度。因此，該步驟必須采取消費(fèi)者支付購買的形式，否則沒有意義。對于虛擬銷售狀態(tài)下的非購買測試，有必要在實(shí)際銷售狀態(tài)下購買測試，以進(jìn)行全面測量。
完成上述階段后，才算完成包裝設(shè)計(jì)周期。如果它受歡迎，就投放市場。如果市場不接受，將予以糾正。對于市場測試的第四步，許多公司都做不到。原因不一定是包裝是否受歡迎。在實(shí)際銷售中，價(jià)格是否合理。可以做的是，在接受客戶的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，參與價(jià)格設(shè)定，否則無法衡量效果。具有完整的包裝設(shè)計(jì)流程，我們的結(jié)果可以控制和測量。這也引起了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，那就是很多公司都不注重品牌包裝設(shè)計(jì)，只是拿走它，喜歡就接受，這是非常悲慘的，這種短視行為的后果，不必說更多 。為什么寧愿對一個(gè)客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對所有的消費(fèi)者多花精力提供一個(gè)讓市場受歡迎的包裝設(shè)計(jì)呢?短視決定了不會(huì)有市場前景。
