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規(guī)劃是指設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)、以實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的過程。
策劃具體分為戰(zhàn)略與計(jì)劃編制這兩個(gè)過程。從現(xiàn)代管理的角度來看,從西方管理的角度來看,規(guī)劃就是規(guī)劃。
在理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的概念時(shí),我們必須具備“特定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”的前提,即了解計(jì)劃對象、規(guī)劃的目標(biāo)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中要做的第一件事就是營銷策劃。網(wǎng)絡(luò)只是營銷計(jì)劃的范圍。
一、內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是一個(gè)很大的概念,它實(shí)際上需要分解成許多模塊和內(nèi)容。一般來說,它可以分為以下幾大類:
?。?)網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式規(guī)劃:主要解決如何賺錢的問題。
?。?)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃:這個(gè)加盈利模式相當(dāng)于一個(gè)商業(yè)計(jì)劃,主要解決我們是誰,我們做什么,我們的核心優(yōu)勢,我們依靠賺錢,我們的目標(biāo)是什么,我們應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo),并等待一些宏觀問題。同時(shí),需要將具體行動(dòng)編入甘特圖,即旅行路線和時(shí)間表控制。
?。?)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)規(guī)劃:無論是規(guī)劃網(wǎng)站的建設(shè),還是使用第三方平臺(tái)來做這個(gè),這個(gè)模型都需要匹配。該網(wǎng)站是如何規(guī)劃的?從結(jié)構(gòu)邏輯、可視、函數(shù)、內(nèi)容、技術(shù)如何規(guī)劃。
?。?)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃:如何推廣網(wǎng)站,如何推廣品牌產(chǎn)品,如何宣傳,如何吸引目標(biāo)客戶,通過什么方式傳播和推廣,具體的操作細(xì)節(jié)和技巧,如何實(shí)施和等等。
?。?)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營系統(tǒng)規(guī)劃:
實(shí)際上,從系統(tǒng)的角度來看,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就在上面的模塊中,因?yàn)樵诰唧w的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作過程中,我們必須進(jìn)行動(dòng)態(tài)平衡,特殊規(guī)劃,例如,一個(gè)網(wǎng)站的銷售功率差異、轉(zhuǎn)換率低它形成了網(wǎng)站銷售隊(duì)伍規(guī)劃與轉(zhuǎn)換率的核心,但這實(shí)際上包含在網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)劃中。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃可以形成單一的溝通形式規(guī)劃,如:博客營銷策劃、軟性廣告規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO規(guī)劃、論壇推廣策劃,也可以形成基于主題的分階段綜合通信規(guī)劃,將各種各樣的網(wǎng)絡(luò)利用通信管道。另外,在網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營過程中,數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊,可以理解為“網(wǎng)絡(luò)劃分和網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總結(jié)、分析,以達(dá)到提高效率的目標(biāo)該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷。