
熱點(diǎn)聚集
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經(jīng)常有很多人抱怨軟性廣告促銷沒有效果,并且有十六個(gè)媒體放入了軟性廣告,并且沒有帶來明顯的變化。有些人還會(huì)得出結(jié)論“軟性廣告促銷無用”。但是,這是真的嗎?答案當(dāng)然不是固定的,因?yàn)樵S多成功案例足以解釋問題。
軟性廣告促銷
那么為什么有些人有成功,有些人沒有效果呢?原因其實(shí)很簡單。成功不是因?yàn)閯?chuàng)造力有多好,結(jié)果沒有實(shí)現(xiàn),或者因?yàn)槭褂玫姆椒ㄊ清e(cuò)誤的;結(jié)果的差異完全在“細(xì)節(jié)”中。所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”,每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到了,很容易取得成功,反之則不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果,特別是在以下三個(gè)主要考慮因素中。
1、軟性廣告促進(jìn)了連續(xù)性
這不是一個(gè)寒冷的日子,一夜之間什么也做不了。但是,在進(jìn)行軟性廣告促銷時(shí),很少有人會(huì)注意到這一點(diǎn)。這體現(xiàn)在這樣一個(gè)事實(shí):當(dāng)它出現(xiàn)時(shí)必須具有高轉(zhuǎn)換率,或者在出現(xiàn)時(shí)“探索文本”。
是否有可能獲得高轉(zhuǎn)化率和爆炸物?可能嗎?但這通常需要運(yùn)氣獎(jiǎng)勵(lì)。這就像是最近一段非常受歡迎的游戲《旅行青蛙》,包括開發(fā)者,誰能想到它會(huì)在另一個(gè)國家如此受歡迎?
因此,當(dāng)運(yùn)氣還沒有時(shí),軟性廣告的推廣就是進(jìn)行連續(xù)的軟性廣告寫入、軟性廣告的發(fā)布,保持促銷的連續(xù)性,避免淺嘗輒止的情況。
2、促銷目標(biāo)明確
不同的促銷目標(biāo),相應(yīng)的促銷渠道、軟性廣告的寫作方法等也不同。因此,很明顯,促銷目標(biāo)是關(guān)于正確選擇促銷渠道和創(chuàng)建高質(zhì)量軟性廣告。通常,您可以從兩個(gè)維度劃分促銷對象。
第一個(gè)維度是信息的接收端。有些人習(xí)慣于在微信上獲取信息,有些人習(xí)慣于使用自媒體平臺(tái),其他人習(xí)慣使用門戶網(wǎng)站。接收端不同,促銷對象不同,所需的軟性廣告寫入方法也不同。
第二個(gè)維度是促銷的目的。軟性廣告促銷的目的可以是排水,聲明或新聞來源。無論哪一個(gè),目的都不同,促銷目標(biāo)屬于它的不同。
3、推廣平臺(tái)選擇
促銷平臺(tái)在軟性廣告的推廣中起著重要作用,并且通過此發(fā)布軟性廣告,促銷對象通過此接收信息信息??梢哉f,促銷平臺(tái)是連接用戶和推動(dòng)者的橋梁。因此,選擇平臺(tái)資源的數(shù)量為、質(zhì)量和類型,滿足不同類型的推廣需求非常重要。
例如,如果您需要將其放在門戶網(wǎng)站上,則需要將其放在大型V級(jí)自媒體帳戶中。如果選定的促銷平臺(tái)不能滿足這樣的需求,那么軟性廣告推廣就不能說了。但是,如果您選擇擁有覆蓋幾乎所有在線媒體資源的軟性廣告發(fā)布平臺(tái),那不是問題。
軟性廣告促銷是一種低成本的營銷方法,但低成本并不意味著你可以通過這樣做來達(dá)到預(yù)期的效果。成功與否與細(xì)節(jié)密切相關(guān)。