熱點(diǎn)聚集
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各類廣告的特點(diǎn)
報(bào)紙廣告——優(yōu)點(diǎn)：簡單生產(chǎn)、更便宜、易于保存、重復(fù)讀取率高、便于理性上訴。缺點(diǎn)：廣告性能不佳、要求讀者具有一定的教育水平、廣告?zhèn)鬟_(dá)受眾和有限的傳遞。
電視廣告——的優(yōu)點(diǎn)：視聽組合具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力、寬覆蓋率、偏向靈敏度、強(qiáng)制性強(qiáng)。缺點(diǎn)：復(fù)雜生產(chǎn)、成本較高、高干擾、信息較少、不易保存。
廣播廣告——優(yōu)點(diǎn)：簡單創(chuàng)作、更具想象力和情感吸引力、廣受眾、成本低，易于互動(dòng)，輕松分享人們的非空閑時(shí)間。缺點(diǎn)：信息保留不佳。
戶外廣告——優(yōu)點(diǎn)：覆蓋率高，發(fā)布時(shí)間長，成千上萬的成本低，視覺沖擊力強(qiáng)。缺點(diǎn)：注意率低。
在線廣告——優(yōu)點(diǎn)：快速，低成本，強(qiáng)大的互動(dòng)，多媒體動(dòng)態(tài)，廣泛的覆蓋范圍。缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)滲透率不全面，網(wǎng)站水平參差不齊。
廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
經(jīng)濟(jì)結(jié)果——廣告達(dá)到其既定目標(biāo)的程度是通常包含的通信效果和銷售效果。
社會(huì)影響——社會(huì)道德廣告、文化教育、道德規(guī)范、環(huán)境影響。
心理效應(yīng)——廣告對(duì)觀眾的心理認(rèn)知的影響和影響廣告的程度，廣告功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社交功能等集中體現(xiàn)。有效的廣告工作是一種可以產(chǎn)生心理效應(yīng)的作品，即它可以影響消費(fèi)者的心理變化，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)既定廣告目標(biāo)的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
