熱點(diǎn)聚集
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廣告是消費(fèi)者獲取新產(chǎn)品最直觀的媒介，可以影響消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。良好的口號(hào)將為企業(yè)帶來(lái)意想不到的好處。該口號(hào)是一個(gè)合適的廣告主題，以說(shuō)明產(chǎn)品的某些屬性的特征、是用于增強(qiáng)產(chǎn)品圖像的短句。它很容易閱讀、豐富而富有、具有虛數(shù)的功率，指向清除、有一定的口號(hào)和警告。
那么我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)口號(hào)呢？這是一個(gè)很好的介紹。首先，我們必須從廣告的功能入手，了解廣告的文體特征。廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告的內(nèi)在功能。
口號(hào)應(yīng)該集中在密鑰上。重復(fù)、記憶和循環(huán)并不容易。形式上的口號(hào)要求不多，可以是單句或句子。一般來(lái)說(shuō)，口號(hào)中的單詞數(shù)量最好是6~12個(gè)單詞（單詞），一般不超過(guò)12個(gè)。這樣的例子隨處可見(jiàn)，可以在社會(huì)上廣泛傳播的口號(hào)基本上都很短。
如愛(ài)立信手機(jī)"通訊就是愛(ài)"；耐克"只需要它"； Head＆Shoulders洗發(fā)水"頭皮屑去無(wú)痕，頭發(fā)更突出"等?？谔?hào)需要完成。"專注是精華！"
廣告文字必須清晰簡(jiǎn)單、易于閱讀、含字，符合趨勢(shì)，內(nèi)容不是很抽象，使普通教育的人可以接受。
這個(gè)口號(hào)應(yīng)該是流暢，朗朗上口，恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)音、音調(diào)、音韻搭配等，以便可讀，把握觀眾的眼球和觀眾的心。我們可以很容易地發(fā)現(xiàn)很多標(biāo)語(yǔ)都是押韻，比如"農(nóng)夫泉，有點(diǎn)甜"，好空調(diào)"，格力做"，頭皮屑去掉"，頭發(fā)更突出"，要清醒"，用舒喚醒"，等等低頭。
在現(xiàn)代印刷標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)中，我們必須注意情感原則的運(yùn)用，特別是對(duì)于一些具有強(qiáng)烈情感色彩的平面廣告，這是設(shè)計(jì)中不可忽視的表現(xiàn)因素。有必要在平面口號(hào)中表達(dá)情感色彩，表達(dá)商品帶來(lái)的精神美感，誘發(fā)消費(fèi)者的感受，沉迷于產(chǎn)品形象給予的快樂(lè)愉悅，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
