
熱點聚集
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新媒體運作中最重要的是編寫軟文的工作。但是,如果你寫得太多,你往往沒有什么可說的,也沒有寫作的新想法。如果您創(chuàng)建具有不同模式的更多軟文本,則可以為用戶提供不同的感受。但是首先我們要明白,軟文是讓用戶在閱讀時很難意識到真正目的是推廣的文章,在不知不覺中卻對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知和好感,在此基礎(chǔ)上,軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類:
一、結(jié)合熱點型
無論是活動,創(chuàng)意還是軟文本,都可以與熱點相結(jié)合。結(jié)合熱點的軟文本可以獲得更高的關(guān)注度并帶來更高的讀數(shù)。熱門話題分為可預(yù)測和突發(fā)。每年都會重復(fù)可預(yù)測的主題,如6月份的高考題目,畢業(yè)季的主題,以及電影發(fā)行前電影的熱門話題。突發(fā)熱點是未知的,例如微博的熱門話題,各種平臺上的熱門新聞等。由于這個話題的突然性,沒有太多時間提前安排計劃,并且組合比可預(yù)測性更難。但使用更好,更有效。
二、結(jié)合節(jié)日型
這個節(jié)日的主題實際上是每年固定熱點之一。它與人們的情感密切相關(guān)。這個節(jié)日幾乎每年都是品牌營銷的狂歡節(jié)。節(jié)日的軟文不僅是一個可以促進節(jié)日的特殊事件,也是節(jié)日的特點和相關(guān)組合。每年母親節(jié),各大品牌不僅賺取用戶的錢,還沒少賺用戶眼淚。兒童節(jié)期間大打懷舊牌,也沒少讓人追憶童年。
三、活動宣傳型
活動宣傳軟文與活動操作配合,可以提高活動的影響力和用戶的積極性?;顒有麄鬈浳耐ǔS幸粋€發(fā)布時間表:在事件開始之前,軟文通常預(yù)熱,預(yù)熱軟文通常可以結(jié)合一些有爭議的觀點和主題,或做一些預(yù)熱活動來引導(dǎo)注意,將活動的勢頭首先大肆宣傳?;顒娱_始了,活動推廣軟文也是不可或缺的?;顒哟黉N軟文通常是直截了當(dāng)?shù)模嬖V用戶該事件的具體情況是什么,它與產(chǎn)品的關(guān)系,用戶應(yīng)該如何參與以及產(chǎn)品具有什么規(guī)則。活動期間拍攝的照片,活動期間產(chǎn)生的有趣的UGC內(nèi)容,活動的參與用戶數(shù)據(jù),活動的整體結(jié)果,活動的宣傳等,也可以成為產(chǎn)品軟文的材料。
四、產(chǎn)品記錄類型
軟文也可以成為產(chǎn)品在錄制文件的過程中,通過產(chǎn)品歷史的軟文串聯(lián),也讓讀者見證產(chǎn)品的成長,就像一個普通的“孩子”,注意如何他長大了,在取得成就的過程中,也促進了產(chǎn)品的感受。每種產(chǎn)品都有其生命周期和成長過程。對于軟創(chuàng)作者,過程的每一步都可以是創(chuàng)作的材料。例如,產(chǎn)品發(fā)布,產(chǎn)品功能更新,產(chǎn)品修訂,產(chǎn)品跨界合作,產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,新產(chǎn)品創(chuàng)意,產(chǎn)品技術(shù)特性和獨家版權(quán),產(chǎn)品融資,甚至產(chǎn)品挑戰(zhàn)和響應(yīng)等,都可以成為產(chǎn)品增長點。在此過程中值得記錄和共享的信息。
五、產(chǎn)品分析型
如果產(chǎn)品記錄類型軟文本更多地是關(guān)于產(chǎn)品的作用以及產(chǎn)品的組成,則產(chǎn)品分析類型軟文本比產(chǎn)品本身更重要。您可以開展產(chǎn)品體驗,挖掘產(chǎn)品亮點,并對產(chǎn)品進行深入評論。當(dāng)您在一定程度上了解產(chǎn)品時,您還可以撰寫一些相對中性的產(chǎn)品深入評論文章,從更客觀的角度分析產(chǎn)品的成敗和產(chǎn)品的市場趨勢等等,讓用戶深入閱讀產(chǎn)品并傳播產(chǎn)品的影響力。
六、知識共享型
今天的讀者更喜歡內(nèi)容,一個重要的方向是希望內(nèi)容是有價值的,而知識就是滿足每個人對價值的渴望的東西。知識中的包裝產(chǎn)品也是一種常見的軟文本方法。它可以是與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識,可以與產(chǎn)品相關(guān)的知識,等等。
只要有一個善于發(fā)現(xiàn),學(xué)習(xí)和總結(jié)的眼睛,產(chǎn)品的軟文將永遠(yuǎn)不會重復(fù)使用戶感到厭倦,但可以在持續(xù)曝光中培養(yǎng)用戶和產(chǎn)品之間的情感。