熱點聚集
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新媒體運作中最重要的是編寫軟文的工作。但是，如果你寫得太多，你往往沒有什么可說的，也沒有寫作的新想法。如果您創(chuàng)建具有不同模式的更多軟文本，則可以為用戶提供不同的感受。但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時很難意識到真正目的是推廣的文章，在不知不覺中卻對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知和好感，在此基礎(chǔ)上，軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類：
一、結(jié)合熱點型
無論是活動，創(chuàng)意還是軟文本，都可以與熱點相結(jié)合。結(jié)合熱點的軟文本可以獲得更高的關(guān)注度并帶來更高的讀數(shù)。熱門話題分為可預(yù)測和突發(fā)。每年都會重復(fù)可預(yù)測的主題，如6月份的高考題目，畢業(yè)季的主題，以及電影發(fā)行前電影的熱門話題。突發(fā)熱點是未知的，例如微博的熱門話題，各種平臺上的熱門新聞等。由于這個話題的突然性，沒有太多時間提前安排計劃，并且組合比可預(yù)測性更難。但使用更好，更有效。
二、結(jié)合節(jié)日型
這個節(jié)日的主題實際上是每年固定熱點之一。它與人們的情感密切相關(guān)。這個節(jié)日幾乎每年都是品牌營銷的狂歡節(jié)。節(jié)日的軟文不僅是一個可以促進節(jié)日的特殊事件，也是節(jié)日的特點和相關(guān)組合。每年母親節(jié)，各大品牌不僅賺取用戶的錢，還沒少賺用戶眼淚。兒童節(jié)期間大打懷舊牌，也沒少讓人追憶童年。
三、活動宣傳型
活動宣傳軟文與活動操作配合，可以提高活動的影響力和用戶的積極性?；顒有麄鬈浳耐ǔＳ幸粋€發(fā)布時間表：在事件開始之前，軟文通常預(yù)熱，預(yù)熱軟文通常可以結(jié)合一些有爭議的觀點和主題，或做一些預(yù)熱活動來引導(dǎo)注意，將活動的勢頭首先大肆宣傳?；顒娱_始了，活動推廣軟文也是不可或缺的?；顒哟黉N軟文通常是直截了當(dāng)?shù)模嬖V用戶該事件的具體情況是什么，它與產(chǎn)品的關(guān)系，用戶應(yīng)該如何參與以及產(chǎn)品具有什么規(guī)則。活動期間拍攝的照片，活動期間產(chǎn)生的有趣的UGC內(nèi)容，活動的參與用戶數(shù)據(jù)，活動的整體結(jié)果，活動的宣傳等，也可以成為產(chǎn)品軟文的材料。
四、產(chǎn)品記錄類型
軟文也可以成為產(chǎn)品在錄制文件的過程中，通過產(chǎn)品歷史的軟文串聯(lián)，也讓讀者見證產(chǎn)品的成長，就像一個普通的“孩子”，注意如何他長大了，在取得成就的過程中，也促進了產(chǎn)品的感受。每種產(chǎn)品都有其生命周期和成長過程。對于軟創(chuàng)作者，過程的每一步都可以是創(chuàng)作的材料。例如，產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品功能更新，產(chǎn)品修訂，產(chǎn)品跨界合作，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，新產(chǎn)品創(chuàng)意，產(chǎn)品技術(shù)特性和獨家版權(quán)，產(chǎn)品融資，甚至產(chǎn)品挑戰(zhàn)和響應(yīng)等，都可以成為產(chǎn)品增長點。在此過程中值得記錄和共享的信息。
五、產(chǎn)品分析型
如果產(chǎn)品記錄類型軟文本更多地是關(guān)于產(chǎn)品的作用以及產(chǎn)品的組成，則產(chǎn)品分析類型軟文本比產(chǎn)品本身更重要。您可以開展產(chǎn)品體驗，挖掘產(chǎn)品亮點，并對產(chǎn)品進行深入評論。當(dāng)您在一定程度上了解產(chǎn)品時，您還可以撰寫一些相對中性的產(chǎn)品深入評論文章，從更客觀的角度分析產(chǎn)品的成敗和產(chǎn)品的市場趨勢等等，讓用戶深入閱讀產(chǎn)品并傳播產(chǎn)品的影響力。
六、知識共享型
今天的讀者更喜歡內(nèi)容，一個重要的方向是希望內(nèi)容是有價值的，而知識就是滿足每個人對價值的渴望的東西。知識中的包裝產(chǎn)品也是一種常見的軟文本方法。它可以是與產(chǎn)品本身相關(guān)的知識，可以與產(chǎn)品相關(guān)的知識，等等。
只要有一個善于發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)和總結(jié)的眼睛，產(chǎn)品的軟文將永遠(yuǎn)不會重復(fù)使用戶感到厭倦，但可以在持續(xù)曝光中培養(yǎng)用戶和產(chǎn)品之間的情感。
