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根據(jù)不同的需求和目的,新聞營(yíng)銷(xiāo)被分為很多種類(lèi)型,并以不同的方式編寫(xiě)。其中,采訪型新聞是最常見(jiàn)的類(lèi)型,它能增強(qiáng)說(shuō)服力,降低理解難度。

這種軟文不難寫(xiě),但要寫(xiě)出高水平的文章卻非常困難。學(xué)習(xí)和掌握很難。寫(xiě)作水平的提高需要反復(fù)練習(xí)。更重要的是要掌握相關(guān)的技能和常規(guī),比如一個(gè)吸引人的頭銜、對(duì)受訪者行業(yè)的了解等。其中,有三點(diǎn)需要特別注意。

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一、提綱清單

大綱的內(nèi)容,包括要實(shí)現(xiàn)的宏觀目標(biāo)、要傳達(dá)的信息、期望的效果,以及這些是否與新聞營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)一致;軟文寫(xiě)作的微觀結(jié)構(gòu)、采訪主題和語(yǔ)言形式。

軟文營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)只有一個(gè)目標(biāo),那就是曝光品牌和增加銷(xiāo)售。大綱必須圍繞這一目的列出,否則它將不是一個(gè)采訪。在此基礎(chǔ)上,要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)通常包括形象塑造、文化理念的推廣和沉淀。要傳達(dá)的信息包括企業(yè)(個(gè)人)的概念、產(chǎn)品的基本介紹(個(gè)人作品)和讀者的使用。

以《采訪博學(xué)的皇帝:王良的校園足球夢(mèng)》為例。

誰(shuí)是“王良”?我相信許多人不知道能引起閱讀興趣的可能是“足球”。因此,這次采訪的開(kāi)頭內(nèi)容如下:

王良,原Xi安新花園隊(duì)隊(duì)員,現(xiàn)為陜西咸陽(yáng)彩虹小學(xué)普通體育教師。多年來(lái),他堅(jiān)持在不受他人重視的情況下培養(yǎng)年輕的足球人才,受到了許多熱愛(ài)中國(guó)足球的人的廣泛關(guān)注。今天,邊肖帶來(lái)了對(duì)這位中國(guó)草根足球工作者的獨(dú)家采訪。

在很短的時(shí)間內(nèi),我解釋了我的個(gè)人信息和主要精力,以及采訪的原因,讓那些不知道誰(shuí)是“王良”的人有了一個(gè)大致的了解。

在微觀層面,應(yīng)選擇多種軟文結(jié)構(gòu)，如問(wèn)答式和第三人稱(chēng)陳述。根據(jù)不同的結(jié)構(gòu),話題和語(yǔ)言形式也不同。

二、背景

采訪的目的是生動(dòng)完整地展示被采訪者的形象,以便更容易理解和接受。因此,面試的背景需要簡(jiǎn)明而全面地陳述。

那么我們?cè)鯓硬拍芮宄?jiǎn)潔地解釋背景呢?根據(jù)不同的受訪者,有具體的差異。如果受訪者是個(gè)人,他需要介紹他最具代表性的身份和行為(或榮譽(yù)),然后解釋他為什么進(jìn)行采訪。如果目標(biāo)是一個(gè)企業(yè),有必要介紹該行業(yè)的背景和企業(yè)的發(fā)展過(guò)程,同時(shí)說(shuō)明面試的原因。

例如,“公關(guān)軟網(wǎng)”是采訪的目標(biāo)。要解釋的背景是:

以軟文營(yíng)銷(xiāo)為代表的新媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體,成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的首選。順應(yīng)這一趨勢(shì),公關(guān)新聞網(wǎng)絡(luò)植根于新聞營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,公關(guān)軟文網(wǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)高效的平臺(tái)。2017年,pr軟件網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)首次推出“開(kāi)放api接口交換和創(chuàng)建企業(yè)專(zhuān)用軟件發(fā)布平臺(tái)”服務(wù)。為了了解這項(xiàng)服務(wù),進(jìn)行了這次訪談。

一般來(lái)說(shuō),這部分的字?jǐn)?shù)在150到300字之間。

三,主題設(shè)計(jì)

這是軟文營(yíng)銷(xiāo)面試中最重要的一點(diǎn)。主題設(shè)計(jì)的水平直接決定了整體水平。

話題的設(shè)計(jì)通?？梢詮乃膫€(gè)方面考慮:

1.聯(lián)想風(fēng)格。通過(guò)捕捉受訪者的代表性或顯著特征,開(kāi)始關(guān)聯(lián)。

2.表情。展示受訪者的才能和愛(ài)好,激發(fā)受訪者的情感共鳴。

3.記憶風(fēng)格。從被采訪者在某一時(shí)期的經(jīng)歷出發(fā),擴(kuò)大采訪時(shí)間。

4.直截了當(dāng)。掌握讀者提問(wèn)和尋求解釋的心理,直接向受訪者提問(wèn)。

例如,在《巨型牛奶福利誕生的秘密——歐洲藝術(shù)家比穆拉·奇士訪談》中,采用了直截了當(dāng)?shù)闹黝}設(shè)計(jì):

畫(huà)“周一豐腴”的機(jī)會(huì)是什么?

與最初的地圖相比,現(xiàn)在的地圖感覺(jué)非常辛苦。畫(huà)畫(huà)需要多長(zhǎng)時(shí)間?

《周一的豐滿》有多種場(chǎng)景。你是怎么想出這些想法的?

成功的軟文營(yíng)銷(xiāo)需要不斷的實(shí)踐,優(yōu)秀的采訪軟文需要反復(fù)積累。然而,除此之外,掌握寫(xiě)作技巧和常規(guī)更重要。否則,再多的實(shí)踐和積累也無(wú)法轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用,尤其是以上三點(diǎn)。