熱點(diǎn)聚集

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摩擦熱點(diǎn)和追逐事件是目前軟文推廣中常用的兩種方法,因?yàn)闊狳c(diǎn)和事件意味著高流量。只要對(duì)它們有一點(diǎn)了解,與成本相比,它們帶來(lái)的好處簡(jiǎn)直“好得足以爆炸”。然而,觸摸這盞燈并不容易。困難在哪里?例如,如何更快地捕捉熱點(diǎn)事件,如何將這些事件與自己聯(lián)系起來(lái),等等。

因此,盡管它通常被用來(lái)促進(jìn)軟文寫作與事件的結(jié)合,但只有少數(shù)人能真正很好地使用它。他們中的大多數(shù)只是跟隨趨勢(shì),而不是推動(dòng)它。那么,我們?nèi)绾尾拍苷嬲褂煤盟?誰(shuí)決定成敗?

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一、決定成敗的兩個(gè)因素

有許多影響因素,但只有兩個(gè)決定成敗。一是對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知程度,二是活動(dòng)的推廣和策劃。

事件的認(rèn)知水平?jīng)Q定了它是否能與自身自然聯(lián)系起來(lái)。目前,大多數(shù)軟文推廣與事件相結(jié)合,總是給人一種強(qiáng)行拉扯關(guān)系的感覺。因?yàn)閷?duì)事件本身的理解和分析不夠深入,只能簡(jiǎn)單重復(fù)地描述,不能提出自己的理解和觀點(diǎn)。因此,當(dāng)然,他們不能自然地將事件與促銷對(duì)象聯(lián)系起來(lái)。

知名度高,推廣還不能順利進(jìn)行,需要相應(yīng)的推廣計(jì)劃。計(jì)劃的目的是盡可能擴(kuò)大事故的影響?；蛘哒f(shuō)得委婉一點(diǎn),就是充分利用事件的價(jià)值為自己服務(wù)。俗話說(shuō),“一棵樹不能成林”。雖然一個(gè)事件的熱度通常只有兩到三天,但在這非常短的時(shí)間內(nèi),如果計(jì)劃合理,很多事情都可以做。

二,快速認(rèn)知事件

有人評(píng)論說(shuō),“互聯(lián)網(wǎng)上90%的評(píng)論都是精神垃圾”。事實(shí)上,符合這一評(píng)估的不僅僅是在線評(píng)論。它也適用于與事件相結(jié)合的軟文章的推廣。

這不是貶低任何人。除了少數(shù)只是隨便做的人,大多數(shù)人都希望利用好的活動(dòng)來(lái)促銷。然而,問(wèn)題是熱度持續(xù)的時(shí)間很短,他們必須在對(duì)活動(dòng)有了深刻的理解之后才開始推廣活動(dòng)。例如,最近巴厘島的火山爆發(fā),許多媒體在不了解實(shí)際情況的情況下,開始將這一事件比作“狼勇士2的真實(shí)版本”,這錯(cuò)誤地引導(dǎo)了公眾輿論,產(chǎn)生了不良影響。那么,你如何快速識(shí)別事件并避免變成90%?

首先,我們必須確認(rèn)事件的真實(shí)性。最明智的方法是找到官方報(bào)道或官方媒體。我們不能把媒體報(bào)道當(dāng)成原始版本,因?yàn)楹苡锌赡艹鲥e(cuò)。例如,幾天前還流傳著“浙江大學(xué)隱形衣服”,但不存在的東西卻被傳給了神。

然后,讓我們看看專業(yè)人士說(shuō)了什么,并盡力收集20個(gè)不同的人對(duì)同一事件的看法和意見。這將有助于我們迅速理解和消化這一事件,也有助于我們提出自己的看法和意見。

最后是將活動(dòng)與促銷目標(biāo)相結(jié)合。這取決于自己提出的意見和看法。比如,雙12近在咫尺,雖然不比雙11強(qiáng),但也是目前的熱點(diǎn)事件。按照常規(guī)操作,各種紅包活動(dòng)自然是必不可少的。就像公關(guān)推出的紅包充值一樣。唯一的規(guī)則是“收多少錢,給多少錢”(或者對(duì)雙12來(lái)說(shuō),畢竟在雙11期間,大多數(shù)人吐出的紅包規(guī)則很復(fù)雜)。通過(guò)事件的觀點(diǎn),事件與促銷對(duì)象相結(jié)合。

三,活動(dòng)的推廣和規(guī)劃

熱門事件的持續(xù)時(shí)間很短,再加上需要了解事件和寫軟文章,剩下的時(shí)間用于促銷計(jì)劃可以說(shuō)是非常少的,并且有可能做出一個(gè)完整的軟文章促銷計(jì)劃?實(shí)踐證明,這確實(shí)不現(xiàn)實(shí)。

然而,制定一個(gè)簡(jiǎn)化版的計(jì)劃沒(méi)有問(wèn)題,只有三件事需要做好。第一是簡(jiǎn)化軟文章的數(shù)量,不再計(jì)算需要多少文章,一篇文章就足夠了;第二個(gè)是確定要發(fā)布的媒體類型,它滿足容易搜索、快速發(fā)布和高度專業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)。第三是自我媒體的高覆蓋率,盡可能向主流自媒體發(fā)布軟文章。如果你沒(méi)有,你可以和軟文發(fā)布平臺(tái)合作文芳閣（m.bbflk.cn）。

雖然利用事件來(lái)促進(jìn)軟文寫作是常用的,但它不是萬(wàn)靈藥。成功或失敗取決于應(yīng)用的水平,也就是說(shuō),對(duì)事件本身的意識(shí)水平和對(duì)事件的計(jì)劃水平。只有提高這兩方面的能力水平,才能真正發(fā)揮事件的價(jià)值。