“生活不能一成不變,只有不斷創(chuàng)新,我們才能煥發(fā)青春的活力”,“最動人的瞬間,就是這一刻”,“變化中生活的人們”。

最近,鶴壁的化妝品在重慶市場投放了一輪廣告。根據(jù)以前的投放記錄,每個客戶的投放費用在幾萬到幾十萬之間不等,但很少有客戶的投放記錄能夠完全統(tǒng)計出投放成本。

鶴壁市區(qū)的雅柏香奈兒非常重視將產(chǎn)品推向市場,通過廣告宣傳,讓更多的人知曉。

鶴壁市的雅柏香奈兒也在這樣的廣告宣傳中創(chuàng)造了自己的經(jīng)營奇跡,2005年,雅柏香奈兒推出了一個專屬“中國夢的品牌”,吸引了一大批80后的消費者,2009年,雅柏的新品牌成為了“城中皇后”。

2009年,雅柏香奈兒先后在上海、北京、深圳、杭州、重慶、南京、成都、西安等地建立了跨國辦事處,更是在中國國家級和地方級的市場中,成為了一個不可或缺的資源。

所謂“品牌創(chuàng)造財富”,是廣告主以產(chǎn)品形象為核心,以品牌差異化為目標(biāo),以品牌定位為載體,對消費者進行企業(yè)價值管理的一種經(jīng)營策略,是最典型的價值投資理念。

而品牌創(chuàng)造價值是指通過一定的理念、行為和理念,從而形成在消費者心中形成一個完整統(tǒng)一的企業(yè)形象,烙印在消費者心里的無形資產(chǎn),這種價值體現(xiàn)在消費者與企業(yè)之間,與企業(yè)與消費者之間的關(guān)系。在品牌戰(zhàn)略下,市場營銷的關(guān)鍵是發(fā)展與顧客之間的關(guān)系,對消費者產(chǎn)生價值感的一種管理活動。

我們知道,營銷的關(guān)鍵,就在于品牌之間的關(guān)系。哈佛大學(xué)教授西奧多·萊維特曾經(jīng)提出過顧客是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的最終購買者和使用者,在顧客的消費體驗中建立顧客對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的偏好,建立品牌與顧客之間的關(guān)系,這個過程被稱為品牌資產(chǎn)。

對于品牌營銷而言,品牌的概念就是目標(biāo)人群,定位好目標(biāo)人群,品牌營銷的核心也就找到了。