人民日?qǐng)?bào)發(fā)稿周期調(diào)整概念 日漸樹(shù)立質(zhì)量標(biāo)桿概念

一位從事新媒體行業(yè)30余年的資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家告訴記者,自媒體行業(yè),特別是近幾年,商業(yè)模式非常重要,企業(yè)口碑、技術(shù)、規(guī)模等指標(biāo)是企業(yè)的生命線(xiàn)。

所以,公關(guān)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式,已經(jīng)向精細(xì)化、多元化、場(chǎng)景化、社會(huì)化、產(chǎn)品化方向發(fā)展。以公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播為例,以持續(xù)化、多渠道化、頻次化、系統(tǒng)化的傳播形式,向受眾傳遞其產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、文化等信息,為企業(yè)品牌口碑建設(shè)提供了強(qiáng)大支撐。

記者進(jìn)一步了解到,在部分大型廣告商集團(tuán)、企業(yè)、行業(yè)中,甚至包括本土品牌,都在不斷推出新的傳播渠道和策略,以覆蓋廣大消費(fèi)者。如汽車(chē)、日化、食品等行業(yè),陸續(xù)推出了跨界聯(lián)合、沉浸式體驗(yàn)等多種形式,以及公益直播和體育賽事,讓消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的互動(dòng)體驗(yàn),獲得沉浸式體驗(yàn)。

在一項(xiàng)名為超級(jí)品類(lèi)生活空間的調(diào)查中,約33.3%的受訪(fǎng)者表示,“有更多的品牌希望可以在新媒體渠道觸達(dá)消費(fèi)者,或者將其與自身的品牌、產(chǎn)品相融合,在新媒體渠道上宣傳自己的產(chǎn)品。”

更為積極的是,不同渠道之間在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的差異也越發(fā)明顯。

從2018年4月的調(diào)查結(jié)果中可見(jiàn),母嬰行業(yè)中,搜索引擎(百度、搜狗)、視頻網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用(、快手)、新聞客戶(hù)端(騰訊新聞、今日頭條、小米)、垂直類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等都是母嬰行業(yè)的重要渠道。而社交媒體渠道中,微信、微博等社交媒體渠道中,80%的品牌會(huì)同時(shí)觸及到營(yíng)銷(xiāo),其中有40%以上都將營(yíng)銷(xiāo)作為重點(diǎn)工作。

而在美妝、時(shí)尚和電商等行業(yè)中,品牌更傾向于選擇一些女性用戶(hù)量較大的社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

2018年母嬰行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)集中在微博、微信渠道,而在新聞網(wǎng)站中,母嬰類(lèi)品牌更傾向于選擇搜狐自媒體渠道,而在垂直類(lèi)門(mén)戶(hù)社區(qū)中,微信頻道則更多地側(cè)重于品牌曝光,而在電商網(wǎng)站中,則更多地是選擇與品牌目標(biāo)用戶(hù)互動(dòng)、傳播品牌價(jià)值的渠道。

本文選取了四個(gè)母嬰行業(yè)常用的社交媒體渠道,如下圖所示:

二、社交媒體對(duì)品牌價(jià)值影響

1.官方賬號(hào):提升品牌權(quán)威性

目前,人民日?qǐng)?bào)發(fā)稿周期調(diào)整概念 日漸樹(shù)立質(zhì)量標(biāo)桿

來(lái)自人民日?qǐng)?bào)社報(bào)道的專(zhuān)家對(duì)網(wǎng)民反應(yīng)顯示,每月出稿和收錄量不足80篇,以及新網(wǎng)民發(fā)布的部分負(fù)面稿件,其影響力也在不斷擴(kuò)大。

為此,為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力,提升新聞傳播價(jià)值,將導(dǎo)向性工程發(fā)揮到了十分明顯的作用。為此,根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳和相關(guān)部門(mén)制定的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯、分發(fā)的若干意見(jiàn)》的要求,有關(guān)部門(mén)以及省級(jí)人民網(wǎng)站均采取定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的辦法,由記者對(duì)外界的“情緒”進(jìn)行科學(xué)分析,使采編隊(duì)伍盡可能地從多種角度尋找關(guān)注度高、影響較大的內(nèi)容,提高新聞傳播的廣度和深度。

這些措施主要包括:

1.加大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的欄目設(shè)置,并落實(shí)“在線(xiàn)投稿”制度。由市級(jí)和縣級(jí)新聞網(wǎng)站開(kāi)設(shè)“第一書(shū)記”、“第一夫人”和“第一編”欄目。每季度,縣級(jí)新聞網(wǎng)站都要對(duì)“第一書(shū)記”、“第一夫人”和“第一反映”、“第一反映”、“第一反映”的“核心工作”進(jìn)行“專(zhuān)題報(bào)道”,使新聞傳播內(nèi)容和傳播廣度更為廣泛。由縣級(jí)、市級(jí)和市級(jí)、縣一級(jí)新聞網(wǎng)站聯(lián)合舉辦的“搜索引擎”、“搜索引擎”、“網(wǎng)站導(dǎo)航”等工作部署已實(shí)施。

2.加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)部的信息收集和管理,及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理。在網(wǎng)站上收集有關(guān)新聞事件的材料,明確報(bào)道方向,明確采訪(fǎng)對(duì)象和寫(xiě)作方法。各部門(mén)要加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)部信息搜集、管理和培訓(xùn),并按規(guī)定定期對(duì)信息源和信息分類(lèi),確保搜集到的信息是準(zhǔn)確的。

3.組織專(zhuān)人管理和指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容和質(zhì)量。在網(wǎng)站上,加強(qiáng)了領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo),實(shí)行了一系列政策,特別是《××××省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站專(zhuān)人管理制度》、《×××省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站專(zhuān)人管理制度》、《××省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站專(zhuān)人管理制度》、《××省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站專(zhuān)人管理制度》等對(duì)內(nèi)容發(fā)布和審核的要求。上級(jí)部門(mén)、同級(jí)單位要納入網(wǎng)站內(nèi)容和質(zhì)量的管理工作,明確職責(zé),并安排專(zhuān)人負(fù)責(zé)。具體做法:按照《××省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站專(zhuān)人管理制度》規(guī)定,設(shè)定專(zhuān)人負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容和質(zhì)量的規(guī)劃和監(jiān)督。主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容和質(zhì)量的規(guī)劃和監(jiān)督,負(fù)責(zé)網(wǎng)站質(zhì)量的控制和監(jiān)督。

4.加強(qiáng)與政府部門(mén)、專(zhuān)家的溝通。