企業(yè)如何制定有效的媒體發(fā)稿策略?

1、媒體發(fā)稿的重點(diǎn)是內(nèi)容

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,人們對(duì)于廣告的免疫力也在不斷提高,傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)很難引起人們的關(guān)注了,因此企業(yè)需要利用各種媒體手段來進(jìn)行宣傳,例如付費(fèi)推廣、口碑營銷、訪談、視頻營銷等等,最終把企業(yè)的產(chǎn)品、理念、文化、事跡等等產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌知名度和產(chǎn)品銷售的目的。

2、內(nèi)容要能夠引起共鳴

媒體發(fā)稿的內(nèi)容一定要能夠引起人們的共鳴,只有內(nèi)容足夠引起人們的興趣,才能夠吸引人們的注意力,例如訪談的內(nèi)容能夠引發(fā)人們的思考,讓人們感覺到自己是受幫助的,而情感類的內(nèi)容則能夠打動(dòng)人們,可以讓人們產(chǎn)生共鳴,這樣才能夠讓人們真正認(rèn)同文章的核心,這也是媒體發(fā)稿的關(guān)鍵。

3、媒體發(fā)稿的平臺(tái)也很重要

媒體發(fā)稿的平臺(tái)在一定程度上也決定著媒體發(fā)稿的效果,例如:大眾門戶網(wǎng)站,媒體網(wǎng)站等這些網(wǎng)站權(quán)重高,收錄量大,是人們的新聞源,他們發(fā)布出來的新聞稿件被新聞源收錄的話,那么文章會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體、全國性網(wǎng)站以及地方性網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,所以才會(huì)帶來大量的瀏覽量,從而提升企業(yè)的曝光度,有利于企業(yè)品牌的傳播。

4、媒體發(fā)稿的內(nèi)容要能夠滿足用戶需求

軟文內(nèi)容上能夠滿足用戶需求,因?yàn)檐浳膬?nèi)容要具有可讀性,這就要求軟文的內(nèi)容能夠抓住用戶的心理,讓用戶在看到標(biāo)題后就能夠迅速產(chǎn)生興趣,并對(duì)文中所要宣傳的產(chǎn)品有所了解,這樣才能提高軟文的轉(zhuǎn)化率。

以上我們都知道,軟文要對(duì)用戶有用,這樣才能得到更好的轉(zhuǎn)化率,所以在內(nèi)容上一定要能夠滿足用戶需求,只有用戶看了感興趣,那么軟文的轉(zhuǎn)化率才會(huì)更高,用戶對(duì)軟文的接受度才會(huì)高。

我們都知道,互聯(lián)網(wǎng)的信息非常多,用戶如果不能很好地滿足用戶的需求,那么就會(huì)導(dǎo)致軟文的轉(zhuǎn)化率降低,因此在內(nèi)容上要能夠滿足用戶的需求,這樣才能提高軟文的轉(zhuǎn)化率。

最后,我們來看看,軟文推廣要怎樣才能吸引到用戶,軟文怎么才能吸引到用戶。

1、融入關(guān)鍵詞

要想讓軟文更容易被用戶搜索到,企業(yè)如何制定有效的媒體發(fā)稿策略?

一、有效的媒體發(fā)稿要有計(jì)劃

企業(yè)的媒體發(fā)稿必須要有一個(gè)完整的規(guī)劃,應(yīng)該結(jié)合自身情況,進(jìn)行品牌、產(chǎn)品以及活動(dòng)等方面的有效宣傳,才能達(dá)到企業(yè)預(yù)期的宣傳效果。媒體發(fā)稿計(jì)劃需要根據(jù)企業(yè)的不同需求,策劃不同的宣傳形式。例如,如果需要樹立品牌形象,可以策劃軟文發(fā)布的形式,通過專業(yè)的媒體發(fā)稿機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞稿的發(fā)布。如果是推廣產(chǎn)品,可以通過博客、論壇、微博、公眾號(hào)等形式進(jìn)行推廣,讓企業(yè)品牌形象在各大媒體渠道上更好地宣傳。

二、選擇合適的媒體發(fā)布平臺(tái)

企業(yè)在選擇媒體發(fā)布平臺(tái)時(shí),還必須注意到媒體的權(quán)威性和普通性,新聞發(fā)布平臺(tái)越大,對(duì)于軟文的可信度越高,那么在投稿時(shí)就越容易被用戶接受。建議大家在選擇媒體時(shí)選擇一些大型門戶網(wǎng)站,比如新浪、騰訊等。如果是為了宣傳活動(dòng)或產(chǎn)品,可以選擇一些行業(yè)垂直網(wǎng)站。

三、企業(yè)媒體發(fā)稿需要有目標(biāo)性和相關(guān)性

企業(yè)在選擇媒體平臺(tái)時(shí),需要有一個(gè)清晰的目標(biāo),新聞軟文發(fā)布要達(dá)到什么效果,就是媒體平臺(tái)的受眾人群是什么,企業(yè)要做的就是把企業(yè)宣傳的信息通過文字,來實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播。因?yàn)榇?企業(yè)在媒體平臺(tái)上要注意到文章內(nèi)容和平臺(tái)的相關(guān)性,只有這樣才能吸引更多人關(guān)注。

四、定期跟蹤軟文的效果

企業(yè)在對(duì)軟文進(jìn)行發(fā)布時(shí),也要注意發(fā)布的軟文的發(fā)布時(shí)間,一般來說,如果企業(yè)在活動(dòng)的時(shí)間發(fā)布新聞,那么應(yīng)該在活動(dòng)的早期進(jìn)行宣傳。這個(gè)時(shí)候,針對(duì)企業(yè)的活動(dòng),可以適當(dāng)?shù)陌阉l(fā)布在一些門戶媒體和行業(yè)媒體上,以獲得更大的效果。如果是在活動(dòng)的后期,應(yīng)該利用軟文來進(jìn)行總結(jié)分析,分析活動(dòng)的效果,分析活動(dòng)的成功與不足,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),明確下次宣傳活動(dòng)的方向。

五、媒體發(fā)布后要保持一定的持續(xù)性

因?yàn)榇?企業(yè)在對(duì)軟文進(jìn)行發(fā)布時(shí),不應(yīng)該三天打魚兩天曬網(wǎng)。在這個(gè)時(shí)候,需要對(duì)軟文進(jìn)行宣傳推廣。因?yàn)榇?如果企業(yè)要做軟文推廣,要注意的是保證軟文的持續(xù)性。例如,如果企業(yè)在活動(dòng)期間發(fā)布軟文,那么應(yīng)該在活動(dòng)期間一次性發(fā)布,并且要根據(jù)企業(yè)的情況做出相應(yīng)調(diào)整。同時(shí),軟文要在活動(dòng)結(jié)束后的兩三天發(fā)布,不要錯(cuò)過了宣傳的時(shí)機(jī)。