品味大閘蟹,享受美味香辣蟹之旅,讓我們的胃里烙滿美食,才有一場(chǎng)家和遠(yuǎn)方的旅行。在此,我們要向“正能量”的一面盡顯英雄色彩,讓“正能量”這一個(gè)性文化深入人心。正能量文化下,我們把“正能量”文化捧在一起,走進(jìn)了我們的內(nèi)心,也深刻了心靈。

“大閘蟹品質(zhì),品牌形象,服務(wù)態(tài)度”,是大閘蟹的核心所在,它是大閘蟹品牌的主要核心價(jià)值。大閘蟹具有三高性:品質(zhì),價(jià)格,服務(wù)。如果大閘蟹質(zhì)量過(guò)關(guān),服務(wù)到位,客戶滿意,店鋪運(yùn)營(yíng)無(wú)憂,是大閘蟹品牌的主要價(jià)值?！按箝l蟹正能量”這一旅游文化不僅僅體現(xiàn)在人們的消費(fèi)習(xí)慣,也體現(xiàn)在大閘蟹的人性化設(shè)計(jì)上。

大閘蟹品牌年輕化,“服務(wù)”品牌形象是大閘蟹品牌的重要標(biāo)識(shí)。“顧客至上”時(shí)代的大閘蟹品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,追求“體驗(yàn)”文化的年輕化,大閘蟹的品牌形象也變得重要。

1、品牌年輕化營(yíng)銷:個(gè)性化品牌形象是品牌的個(gè)性化營(yíng)銷。大閘蟹已經(jīng)流行了幾十年,品牌所呈現(xiàn)出的個(gè)性化之處在于其獨(dú)具特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì),這是大閘蟹品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出的根本所在。

品牌年輕化營(yíng)銷重點(diǎn)在于“品牌個(gè)性”的彰顯。個(gè)性化營(yíng)銷能夠展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特個(gè)性,增加品牌的辨識(shí)度和品牌親和力。品牌年輕化,也需要品牌年輕化營(yíng)銷的主題、口號(hào)、形象等元素的彰顯,才能讓消費(fèi)者因?yàn)殛P(guān)注品牌而關(guān)注,成為品牌的忠實(shí)粉絲,最終產(chǎn)生購(gòu)買行為。

2、品牌個(gè)性化營(yíng)銷:簡(jiǎn)單地講,就是品牌要把“顧客”變成“品牌”。品牌與顧客的關(guān)系也可以是“關(guān)聯(lián)”。品牌與顧客的關(guān)系可以是“情商”、“關(guān)系”、“關(guān)系”、“認(rèn)同”,因此,品牌要給顧客一個(gè)“明確的理由”。品牌要讓消費(fèi)者產(chǎn)生“想要購(gòu)買”的欲望,就必須明確,核心賣點(diǎn)要直接定位在“產(chǎn)品質(zhì)量”上,否則,品牌就失去了特性。

3、品牌個(gè)性化營(yíng)銷:對(duì)于有些企業(yè)來(lái)說(shuō),其實(shí)并沒有重視品牌個(gè)性。因?yàn)橛行┢髽I(yè)的目標(biāo)人群也不是年輕人,如果一味地追求個(gè)性化,盲目地認(rèn)為他們就是品牌的忠實(shí)粉絲,你也不是一個(gè)品牌。其實(shí),我們必須要對(duì)這種年輕化的營(yíng)銷方式進(jìn)行慎重的分析和解讀。

4、品牌個(gè)性化營(yíng)銷:品牌個(gè)性化營(yíng)銷有三個(gè)步驟。品味大閘蟹,享受美味香辣蟹之旅

近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),中國(guó)餐飲業(yè)的營(yíng)銷格局發(fā)生了重大的變化,可以說(shuō)餐飲業(yè)的營(yíng)銷形式發(fā)生了重大變化。以2014年“德云社”將全中國(guó)大陸排入了第七位,包括北京在內(nèi)的部分地區(qū)推出了全新的“德云社”餐廳,開創(chuàng)了我國(guó)歷史上最快推出全新的火鍋體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了從單一中餐到創(chuàng)新餐飲的轉(zhuǎn)變。從飯店到休閑娛樂的高度、專業(yè)化的服務(wù),正在改變著中國(guó)人的飲食方式。

德云社的高瞻遠(yuǎn)矚,在國(guó)內(nèi)大牌林立的快餐行業(yè),不僅在中國(guó)市場(chǎng)打開了新的發(fā)展疆域,而且深受年輕人的喜愛。近年來(lái),德云社,不僅相繼推出了“德云社”餐廳、“德云社”會(huì)員卡和“德云社”超級(jí)市場(chǎng),還開始走出國(guó)門,開拓新的市場(chǎng)。它的優(yōu)勢(shì)不僅在于其獨(dú)特的業(yè)態(tài)和整合的營(yíng)銷渠道,而且它在新媒體時(shí)代的營(yíng)銷策略也是令人耳目一新。近年來(lái),德云社開始了新的發(fā)展,吸引了眾多餐飲業(yè)的目光。首先,與早在2005年就開始向西方提出高端連鎖品牌管理的上海鮑師傅和曾經(jīng)開發(fā)大型連鎖快餐連鎖公司的鮑師傅相比,德云社成為“德云社”的大品牌,其服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)更加清晰和成熟,且更加完善和成熟。

營(yíng)銷策略:運(yùn)用新媒體和多種傳播手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的新營(yíng)銷模式

德云社為滿足客戶多樣化、個(gè)性化的需求,會(huì)不斷拓展?fàn)I銷手段。“德云社”門店以德云社創(chuàng)始人湯興傳等人的身份加入,以工作室的身份加入新媒體營(yíng)銷,利用其微博微信等社交媒體在用戶間傳播,同時(shí)還通過(guò)品牌形象的打造和員工的互動(dòng),在個(gè)人博客和企業(yè)官網(wǎng)上公開“納德云社”的形象?！暗略粕纭笔腔谛旅襟w時(shí)代對(duì)顧客的影響力和價(jià)值觀的整合,是一家快速適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代社會(huì)的傳統(tǒng)企媒體,也是一種現(xiàn)代與創(chuàng)新的創(chuàng)新性新型企媒體。德云社的成功不僅是源于其成功的新媒體營(yíng)銷模式,也是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物,還因?yàn)槠湓谛旅襟w環(huán)境下的價(jià)值體現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)上信息更新迭代迅速,企業(yè)要順應(yīng)時(shí)代潮流,運(yùn)用新媒體營(yíng)銷,挖掘自己的優(yōu)勢(shì)?！暗略粕纭弊哉Q生以來(lái),便運(yùn)用各種新媒體技術(shù)和服務(wù),一直致力于塑造新媒體傳播者品牌形象。例如,其通過(guò)全媒體營(yíng)銷、新媒體管理模式等入手,為用戶打造個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),同時(shí)為用戶打造個(gè)性化產(chǎn)品,以此來(lái)打造企業(yè)的個(gè)性化形象。