基于發(fā)稿計劃的案例分析:探討新興市場中的傳播策略

有些企業(yè)對新興市場采取了回避策略,如即簽不成功卻指派企業(yè)認為沒有遇到重大問題時,就冒然采用了“不怕”策略。認為這種策略很危險,如企業(yè)要決定更換新產(chǎn)品或換品牌時,往往企業(yè)會作出鋪天蓋地的否定。但基于網(wǎng)絡(luò)的新產(chǎn)品開發(fā)與推廣方式并非可有可無。如何改變這一局面是最關(guān)鍵的。企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)推廣策略與傳統(tǒng)市場策略相結(jié)合,是行之有效的方法。

例如,在新興市場的環(huán)境下,企業(yè)對消費者購買決策的態(tài)度會發(fā)生變化。該企業(yè)首先會與信息服務(wù)商合作,向其推出一種新產(chǎn)品,然后根據(jù)消費者對信息服務(wù)的需求,使企業(yè)新產(chǎn)品符合客戶的潛在購買能力。然后企業(yè)與信息服務(wù)商就這些信息服務(wù)商提出需求,并根據(jù)他們的意見和建議對其進行改進。但這種改變始終是存在的。企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)營銷策略之間建立起了良好的合作關(guān)系,這種合作關(guān)系是通過內(nèi)容和合作伙伴聯(lián)系的。一個企業(yè)在這個過程中,不僅通過網(wǎng)絡(luò)渠道為其提供品牌推廣服務(wù),而且還與其他關(guān)系合作伙伴保持長期合作關(guān)系。

對網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道進行重新分配,又能更好地體現(xiàn)企業(yè)的市場競爭能力。為了實現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,企業(yè)需要制定詳盡的營銷計劃,并通過購買各種策略,使企業(yè)的品牌營銷達到最佳效果。企業(yè)的品牌營銷計劃,應(yīng)該盡可能地結(jié)合企業(yè)的資源,經(jīng)營特色,產(chǎn)品特色,市場環(huán)境等,以產(chǎn)生最佳的效果。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃應(yīng)該有科學的方法和合理的流程。通過對企業(yè)資源的合理利用和改進,企業(yè)品牌的影響力和競爭力也會得到顯著提升。

品牌的國際化策略。

品牌的國際化是指企業(yè)根據(jù)不同的市場環(huán)境,將自身品牌推廣給顧客。這種品牌戰(zhàn)略也是品牌延伸戰(zhàn)略的重要組成部分。在現(xiàn)代商業(yè)活動中,這種策略被稱為品牌的國際化。國際化可以體現(xiàn)在市場營銷策略上,它不僅是一個名稱,一個logo,或一個文件袋,或一個容器等,甚至是一種形象廣告,或者是任何能夠吸引消費者關(guān)注的內(nèi)容。

品牌的產(chǎn)品線策略。

在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們可以看到,任何產(chǎn)品,無論是產(chǎn)品還是服務(wù),如果不是用于推廣,這些產(chǎn)品就不屬于品牌的,而是專門用于商業(yè)模式和渠道的。品牌不僅是消費者購買欲望的集合,也是企業(yè)通過產(chǎn)品在市場上進行定位的核心部分。如一個名牌汽車,我們認為它的目標客戶是在看車的車主,如果是高端裝修酒店酒店,它將是購買豪華汽車的人,而它的目標客戶則是在度假的時候入住的高層人士。基于發(fā)稿計劃的案例分析:探討新興市場中的傳播策略

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

新聞與媒體融合發(fā)展已成為時代發(fā)展的必然趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及智能手機的普及,人們對新聞的接受程度會在網(wǎng)絡(luò)新聞中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。比如信息傳播速度的快速和新聞的內(nèi)容及真實性、閱讀受眾的多元化,都在加速新聞傳播渠道的多元化。以新浪、搜狐為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體也通過新聞平臺開啟了融合的道路。這些平臺通過內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,為網(wǎng)絡(luò)新聞提供了新的形式。這種新型的傳播方式將新聞的信息、價值以及產(chǎn)品的信息結(jié)合起來,在人們?nèi)粘５纳钪袀鬟f到各種渠道,并且在人們的生活中所扮演的角色有很大的影響力。在新聞的報道中,人們能夠快速地了解新聞的發(fā)展情況,對新聞的影響力和影響力有了更深刻的認識。

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式,傳播內(nèi)容是新聞的核心。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有一定的虛擬性,而信息傳播是有真實性的,而且通過新聞的傳播可以實現(xiàn)信息的廣泛傳播,網(wǎng)絡(luò)傳播可以方便快捷地實現(xiàn)新聞的傳播。因為在網(wǎng)絡(luò)中可以隨時隨地瀏覽各種新聞資訊,實現(xiàn)隨時隨地、雙向溝通,這就使得新聞的內(nèi)容能夠獲得快速的更新,而且沒有時間限制,讓新聞報道更加快捷、時效性強,并且借助于互聯(lián)網(wǎng)這個平臺,人們可以更容易地在第一時間了解到新聞的內(nèi)容,實現(xiàn)了新聞的及時發(fā)布。從這個意義上說,網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不僅為新聞的內(nèi)容創(chuàng)造了可能性,也為人們獲取信息提供了便利。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展

我國的網(wǎng)絡(luò)新聞也是發(fā)展迅速的,目前有很多的傳統(tǒng)媒體開始報道新聞,同時也不乏一些新興媒體出現(xiàn),但是主要的發(fā)展都停留在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布上,以及更多的傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn),這就使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播雖然在不斷地增加,但是其傳播的形式雖然仍然仍然是新聞。在我國傳統(tǒng)媒體中網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)從最初的報紙、廣播、電視發(fā)展到了如今的互聯(lián)網(wǎng),這樣使得在很多的網(wǎng)絡(luò)新聞中,其內(nèi)容的時效性不僅僅限于新聞,并且也主要局限于新聞的時效性,在傳統(tǒng)媒體中網(wǎng)絡(luò)新聞對時效性的限制是越來越少,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也是逐漸地突破傳統(tǒng)媒體的局限性,并且在傳播的過程中,通過網(wǎng)絡(luò)的這種媒介的信息的展現(xiàn)形式,使得新聞的時效性得到了最大程度的保證。