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新聞稿發(fā)布是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。新聞稿發(fā)布在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞稿發(fā)布通過新聞的形式和手法、借助文芳閣傳媒軟文推廣平臺(tái),多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi),在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
一、發(fā)布方式
1,舉辦新聞發(fā)布會(huì)。
2,與公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作。企業(yè)與公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,從企業(yè)角度來講可以省去很多事情,公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè),而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn),編撰成新聞稿,然后通過文芳閣媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。
3,通過企業(yè)自主建立媒體關(guān)系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部,團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理,去搞媒體關(guān)系,如果企業(yè)有重要新聞,通過文芳閣媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快,花費(fèi)小、工作難度易、文芳閣媒體范圍大發(fā)稿數(shù)量成功率高。
二、發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
1、目的性
2、傳播性
3、嵌入性
4、炒作性
三、新聞稿發(fā)布的頻率
新聞稿發(fā)布的頻率問題,是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問題,我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者的經(jīng)驗(yàn)來看,新聞稿不用特別多,關(guān)鍵要有質(zhì)量,一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。一般來說,在日常推廣當(dāng)中,保持一周一篇新聞稿的投放量就可以,遇到新品推廣、促銷推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加1-3篇,不多特別多。