媒體發(fā)稿__ 信任發(fā)稿吧:打造真實可信的報道

市君晨在新聞傳播策劃發(fā)布會上做了詳細(xì)闡述。今年4月,市君晨還正式發(fā)布了新聞網(wǎng)絡(luò)傳播營銷創(chuàng)意活動,在央視、國際市場報、經(jīng)濟(jì)日報等多家媒體上發(fā)布了白皮書。白皮書依據(jù)當(dāng)?shù)厥袌霾邉潯⒚襟w發(fā)布策劃等過程,把老百姓當(dāng)親人,當(dāng)社區(qū)主婦,當(dāng)報紙,讓社會各界當(dāng)工人,用一個新聞的方式來報道當(dāng)今的社會。白皮書特別邀請了中國首部新聞周刊《新聞》雜志主編、教授對白皮書所呈現(xiàn)出的新聞報道,以及我們合作過的記者站代表大有人在報道。白皮書自帶市場認(rèn)可和報道的底蘊(yùn)和必然性,中國企業(yè)家與媒體的互動日益增進(jìn)。

網(wǎng)站在業(yè)界口碑超過2000萬的知名度。因為白皮書的內(nèi)容更多的還是側(cè)重于理論方面的,通過白皮書的方式進(jìn)行了報道,和公眾形象的交流更加深入。從行業(yè)和品牌的角度,企業(yè)家能從第一手的真實事情中,深入地了解中國企業(yè)家社會的實際狀況,了解社會的真實需求,并通過白皮書了解到企業(yè)家的真實心態(tài)和生活狀態(tài),引發(fā)社會共識,并對企業(yè)的社會影響有一個較為清晰的了解。因此,我希望作為企業(yè)家,我們所做的事情,不僅是為了幫助那些有需要的企業(yè)家,也是為了社會的知識和智慧,為社會建設(shè)的提供依據(jù)。

這是一個典型的企業(yè)家的實踐過程,我們現(xiàn)在都在談?wù)撁襟w融合的時代。媒體融合的發(fā)展趨勢,可能會更深刻地影響我們的工作方式。無論是企業(yè)媒體融合,還是個人媒體融合,都需要媒體的整體推進(jìn)和監(jiān)管。未來我們都應(yīng)該通過媒體融合來構(gòu)建,讓我們的工作方式更加豐富和多樣化。

2、當(dāng)今企業(yè)家的媒體融合的路徑

這個路徑是解決媒體融合的路徑之一。

很多時候,在媒體融合的道路上,我們會遇到兩種不同的困惑:一個是媒體融合路徑選擇太多,用一種方法解決一種問題,最終的結(jié)果可能是最終沒有成功;另一個是媒體融合路徑選得過于寬泛,給人一種緊迫感。這兩個問題只是兩個相對簡單的答案。

第一,媒體融合路徑選擇過于寬泛,有一個重要的原因,就是很多時候,在媒體融合的路上,不知道從什么開始。有的人是沒有戰(zhàn)略思維,他們認(rèn)為媒體不應(yīng)該是一個媒體。當(dāng)企業(yè)與媒體合作時,媒體對企業(yè)發(fā)展的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在媒體面前。這也是企業(yè)對媒體的不理解,他們認(rèn)為媒體就是一個企業(yè)。媒體發(fā)稿__ 信任發(fā)稿吧:打造真實可信的報道

一、深度挖掘價值,做足差異的內(nèi)容營銷

不同的營銷目標(biāo),所需要使用的素材就有所不同,所要起到的功效也會有所差異。比如企業(yè)需要新聞稿進(jìn)行宣傳,則需要涉及的材料就比較多,只有在很基礎(chǔ)之上才能夠發(fā)揮出更大的效果。對于新聞報道來說,要想實現(xiàn)品牌的快速傳播,新聞稿內(nèi)容必須要足夠突出真實性,不能只是隨便夸大其詞,或者是沒有考慮到實際的消費者需求,這樣做出來的新聞稿很難吸引到讀者的注意,就算看到了也是白搭。

二、引用熱點新聞,吸引讀者眼球

很多企業(yè)在做營銷時,會選擇借助一些熱點新聞事件,借勢營銷。熱點新聞事件可以是明星代言人、某個事件或者某個事件,結(jié)合自己的品牌,更具有說服力。如某明星參演某次事件,可以利用事件來表達(dá)自己的觀點,用自己的廣告語來表達(dá)。

事實上,一開始我們?yōu)榱诉_(dá)到更好的營銷效果,就可以在某一個事件中使用熱點,但是在過程中,一定要堅持這樣的原則,防止出現(xiàn)主題分散,內(nèi)容重復(fù),讓讀者產(chǎn)生厭倦。

三、用事實說話,營造場景化

在新聞稿中使用事實說話,不僅能夠讓內(nèi)容具有更強(qiáng)的真實感,而且會讓讀者感到親切,拉近與讀者之間的距離,這樣的內(nèi)容也更容易讓讀者產(chǎn)生共鳴。

四、拔高文章主題,留下懸念

在新聞稿中添加一些懸念,讓讀者能夠更加準(zhǔn)確的接收到文中的信息,這種方式也可以在一定程度上讓讀者對文章的主題有更深刻的理解。

如“某某上市企業(yè)為什么會不斷有人排隊為好,總有人提前來搶占市場”。其實在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,因為預(yù)算的原因,以及稿件的情況,會出現(xiàn)很多有吸引力的問題,甚至?xí)霈F(xiàn)邏輯上的偏差,導(dǎo)致出來的文章讓讀者覺得毫無懸念,甚至有看下去的欲望,這時候的文章如果讀者閱讀到最后的話就可能會取消關(guān)注。

要注意的是在新聞稿中盡量多地留下一些疑問,讓讀者能夠產(chǎn)生懸念,就可以通過提問或者反問的方式來激發(fā)讀者的閱讀興趣,這樣也可以通過講述疑問或者反問的方式來營造出文章的懸念,讓讀者在讀新聞稿的時候有所收獲。