探尋珠寶行業(yè)軟文推廣運(yùn)營(yíng)的秘密

新媒體時(shí)代的到來(lái),讓很多珠寶企業(yè)覺(jué)醒了,軟文推廣也隨著科技的進(jìn)步而發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體到如今的網(wǎng)絡(luò)媒體,已經(jīng)成為了日常生活中不可缺少的一部分,而珠寶軟文推廣作為一種不可或缺的形式,對(duì)于珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是隨處可見(jiàn)。但是在珠寶軟文推廣方面,并不是所有的珠寶企業(yè)都能夠真正做到“花小錢辦大事”。這就造成了很多珠寶企業(yè)在做軟文推廣時(shí),會(huì)遇見(jiàn)一個(gè)尷尬的局面,軟文推廣的效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

那么,珠寶企業(yè)為什么要做軟文推廣呢?新媒體時(shí)代的來(lái)臨,讓珠寶企業(yè)走出了一個(gè)全新的發(fā)展。在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中,珠寶軟文推廣的效果達(dá)到了預(yù)期的效果,為什么有些珠寶企業(yè)做了軟文推廣,就沒(méi)有看到了效果呢?為什么有些珠寶企業(yè),即使做了軟文推廣,也沒(méi)有什么起色呢?正是因?yàn)橹閷毱髽I(yè)在做軟文推廣的時(shí)候沒(méi)有真正的去定位,軟文推廣的效果沒(méi)有被其他的營(yíng)銷活動(dòng)所帶動(dòng),這樣的話就會(huì)導(dǎo)致珠寶企業(yè)的資源浪費(fèi)的浪費(fèi)。

在內(nèi)容上,不管是珠寶軟文推廣還是珠寶軟文推廣,都應(yīng)該要具備一定的創(chuàng)新能力。軟文推廣,說(shuō)到底,還是一種廣告,它是一種信息,一種服務(wù)。為此,軟文推廣者,不僅要具備信息的創(chuàng)新能力,更要具備廣告的閱讀能力。那么,如何去創(chuàng)新呢?

首先,在內(nèi)容上,要具備分享價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是個(gè)信息爆炸的時(shí)代,人們的時(shí)間都是被切割成很多碎片式的內(nèi)容。要讓大家看到你的內(nèi)容,首先需要區(qū)分哪一種是有效信息,哪一種是無(wú)效信息。分享價(jià)值,不僅僅是因?yàn)楸砻髂阌锌梢詾榇蠹姨峁﹥r(jià)值的內(nèi)容,更主要的是要在內(nèi)容中制造出趣味性、吸引力,讓大家記住你、愛(ài)上你、認(rèn)為你這個(gè)品牌。在分享過(guò)程中,消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)幫助你傳播。

第二,渠道要精準(zhǔn)。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫,那么,軟文推廣就是要精準(zhǔn)地把企業(yè)想給的目標(biāo)客戶的廣告投放到指定的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。如果是民營(yíng)企業(yè),自己有網(wǎng)站,但是想提升國(guó)際品牌的曝光度,那么就需要去通過(guò)各大新聞媒體去報(bào)道,你需要去做軟文推廣。自媒體平臺(tái)如百家號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)等,尤其是百家號(hào)自媒體平臺(tái),受到網(wǎng)友關(guān)注度高,而且權(quán)重高,內(nèi)容能夠快速傳播,因此,當(dāng)中發(fā)布的軟文會(huì)被大量轉(zhuǎn)載。

民營(yíng)企業(yè)發(fā)新聞媒體一般會(huì)遇到的問(wèn)題

有的民營(yíng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)遇到困難,探尋珠寶行業(yè)軟文推廣運(yùn)營(yíng)的秘密

一、尋找珠寶行業(yè)軟文推廣的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^,指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞,首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,要想將軟文寫得像新聞,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,不僅會(huì)像新聞,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,通過(guò)人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫事件或編寫故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說(shuō)八道,更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫,即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫,即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫,其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中,這樣寫的好處是,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。