探秘小米雜糧的營養(yǎng)奧秘,健康生活從一碗小米開始

據(jù)悉,以小米為首的雜糧品牌,均在探索這種科學(xué)的生產(chǎn)流程和產(chǎn)業(yè)布局,創(chuàng)新布局,構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈。2013年6月1日,網(wǎng)易新聞針對小米雜糧生產(chǎn)全流程進(jìn)行采訪,以質(zhì)疑公司大規(guī)模搶注“雜糧”產(chǎn)業(yè)布局,揭露小米雜糧產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題,獲得了一些點(diǎn)贊。

這次采訪,采訪被稱作“為小米做點(diǎn)好事”的華為,它提出了“小米雜糧”新概念,也是小米與其他品牌的鮮明代表。

據(jù)報(bào)道,小米以“小米雜糧”為主導(dǎo)產(chǎn)品,以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)的公司總部位于廣州。其管理模式,如天使投資模式、生態(tài)化模式、扁平化與多元化、直銷與零售相結(jié)合、自主開發(fā)與外援相結(jié)合、IT投資與產(chǎn)品銷售相結(jié)合等,并從不同角度探討了小米雜糧產(chǎn)品的創(chuàng)新,為中國的小米耕耘中國市場提供了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

有對互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼、科技類產(chǎn)品的質(zhì)疑,有對科技領(lǐng)域競爭格局的質(zhì)疑,也有對于科技圈存在爭議。而我們“小米雜糧”之所以能在市場上占有一席之地,也是因?yàn)樵诋a(chǎn)品上把對消費(fèi)者的服務(wù)作為商業(yè)模式的一部分,把科技體驗(yàn)作為一種生產(chǎn)力,最終消費(fèi)者用這種生產(chǎn)力來滿足文化需求,是市場中存在的、有助于實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)的重要手段。

2、為什么小米會在營銷、公關(guān)領(lǐng)域建立創(chuàng)新思路?

技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新,是小米作為科技企業(yè)的核心競爭力。在打造科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新的過程中,小米科技可以將科技創(chuàng)新引入到品牌管理、市場營銷策劃等多個(gè)方面,尤其是品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)思維、品牌管理,以及價(jià)值觀念傳播,參與和利用消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)造,從而增強(qiáng)品牌的競爭力。

小米以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新,以消費(fèi)者為核心,以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,利用自身強(qiáng)大的研發(fā)能力和對市場需求的敏銳度,依托強(qiáng)大的科技團(tuán)隊(duì)以及完善的硬件設(shè)施,在國內(nèi)眾多手機(jī)品牌中脫穎而出。

2011年8月22日,小米聯(lián)合全球知名手機(jī)品牌合作伙伴米哈雷,建立了米哈雷科技原創(chuàng)、有趣的手機(jī)共創(chuàng)平臺,在新戰(zhàn)略的指引下,米哈雷正式成為全球首個(gè)年輕人共創(chuàng)平臺。

2017年1月3日,米哈雷以“可預(yù)期的時(shí)刻”來開啟了新的創(chuàng)新之路,隨后的一年時(shí)間里,米哈雷以40%的市場份額,繼續(xù)鞏固了賽道優(yōu)勢地位。探秘小米雜糧的營養(yǎng)奧秘,健康生活從一碗小米開始

調(diào)查顯示,小米以"高品質(zhì)高性價(jià)比高性價(jià)比"的特征吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注,同樣,小米也更加重視用戶的個(gè)性化需求,小米智能生態(tài)生態(tài)圈的建設(shè),也使得小米成為近年來市場上最受關(guān)注的新品牌。

以小米雜糧為例,小米之所以這么受歡迎,離不開成功的互聯(lián)網(wǎng)公司營銷方法。如志邦科技,小米社區(qū)是小米產(chǎn)品生態(tài)圈內(nèi)最常見的社區(qū)。在微信公眾號的平臺上,用戶可以發(fā)起原創(chuàng)軟文、分享活動、關(guān)注小米社群等活動,通過這些活動獲得足夠的關(guān)注和參與,在此過程中,用戶也可以根據(jù)自己的需求參與其中。

如:在微博上,用戶可以關(guān)注雷軍和小米創(chuàng)始人雷軍的微博里的小米手機(jī),但不了解小米的用戶并不了解小米的用戶。如果發(fā)現(xiàn)關(guān)注者數(shù)量龐大,就可以定向招募粉絲,通過轉(zhuǎn)發(fā)等方式,讓更多的人了解小米。而為了讓更多的人了解小米,小米也推出了直播平臺小米的特惠搶購活動。

小米公司通過這種獨(dú)特的營銷方法,使得更多的消費(fèi)者了解小米,更好地經(jīng)營好小米。

互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模型的構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模型的構(gòu)建應(yīng)從消費(fèi)者的需求出發(fā),這種需求的發(fā)掘與滿足是緊密結(jié)合的。為了方便消費(fèi)者獲得持續(xù)價(jià)值,就需要通過互聯(lián)網(wǎng)建立起完善的顧客價(jià)值評價(jià)體系,根據(jù)評價(jià)模式對產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行評分,設(shè)定等級與量級。同時(shí),需要建立起完善的投訴體系,通過這些體系,消費(fèi)者可以及時(shí)得到關(guān)于產(chǎn)品的反饋信息。

為了保證互聯(lián)網(wǎng)營銷的長久有效性,只有建立起完善的顧客價(jià)值評價(jià)體系,才能保證互聯(lián)網(wǎng)營銷的良性發(fā)展。在設(shè)計(jì)評價(jià)體系時(shí),需要注意以下幾個(gè)方面的問題:

(1)評價(jià)體系應(yīng)當(dāng)為評價(jià)過程提供方便?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷通過搜索引擎來獲取消費(fèi)者的評價(jià)信息,這樣就能夠量化出消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意程度,如果評價(jià)體系得不到及時(shí)改進(jìn),那么消費(fèi)者的評價(jià)便不會得到持續(xù)的關(guān)注。

(2)評價(jià)體系應(yīng)該盡可能地傳遞給消費(fèi)者,這樣能夠避免消費(fèi)者被打上負(fù)面信息的標(biāo)簽。為了降低互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中出現(xiàn)的信息垃圾而造成不必要的浪費(fèi),互聯(lián)網(wǎng)營銷者應(yīng)當(dāng)建立起完善的信息審核體系,這樣能夠避免出現(xiàn)的差錯(cuò)與錯(cuò)誤將直接影響到企業(yè)的營銷效果。