探秘重慶巫山:軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

就像大家印象最深的是,重慶、重慶等重慶,以及重慶地標(biāo)南麓的重慶地方隱隱而生。從2009年開(kāi)始,重慶、重慶旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,重慶地區(qū)媒體陸續(xù)打造了重慶戶外媒體推廣營(yíng)銷(xiāo)公司的展、路演等活動(dòng),更多的媒體在尋找重慶游客的同時(shí),也創(chuàng)造了重慶旅游市場(chǎng)的海量資訊,百度搜索“重慶小縣城”或“重慶高清圖”等關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)重慶旅游的相關(guān)報(bào)道。因此,重慶本地的媒體人要借助這樣的“網(wǎng)絡(luò)水軍”,加大營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響力,同時(shí)營(yíng)造自身的行業(yè)熱度。

而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)也在逐漸擺脫了傳統(tǒng)的主流話語(yǔ)體系,使得輿論沸騰,甚至吸引更多的非主流輿論參與進(jìn)來(lái)。在對(duì)信息進(jìn)行“人肉搜索”的同時(shí),仍有一些網(wǎng)絡(luò)人漠不關(guān)心甚至陷入“偽媒體”的陷阱,他們不再審視“網(wǎng)絡(luò)水軍”的存在,而是將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作自己的私人領(lǐng)地,進(jìn)行“真假”地競(jìng)爭(zhēng),嚴(yán)重地?fù)p害了地方城市的社會(huì)形象。

那么,如何在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造一個(gè)完善、權(quán)威的信息服務(wù)平臺(tái)?如何避免人肉搜索和假媒體的混淆?如何用更快、更準(zhǔn)、更多、更詳盡的信息,讓游客們接受“重慶旅游”的信息,更客觀地表達(dá)當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)?如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下?tīng)I(yíng)造一個(gè)優(yōu)秀的旅游服務(wù)平臺(tái)?這些問(wèn)題都會(huì)促使本地的旅游服務(wù)行業(yè)迅速進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段,也影響著城市的發(fā)展。

四、“網(wǎng)絡(luò)水軍”的影響

“網(wǎng)絡(luò)水軍”是由網(wǎng)上公關(guān)公司負(fù)責(zé)人或某部網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司領(lǐng)導(dǎo),以群體行為為由,發(fā)一系列惡意的網(wǎng)絡(luò)推手作為“網(wǎng)絡(luò)推手”,利用網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)散性、傳播速度,經(jīng)過(guò)二次傳播和三次傳播之后,形成網(wǎng)絡(luò)上大面積的輿論事件。目前,網(wǎng)絡(luò)水軍的社會(huì)影響力已經(jīng)超出了傳統(tǒng)公關(guān)公司的范圍。

如果說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)水軍”實(shí)際上是網(wǎng)民在社交平臺(tái)上對(duì)社會(huì)上的某一個(gè)態(tài)度或?qū)δ骋粋€(gè)事件的評(píng)論,那么“網(wǎng)絡(luò)水軍”就是其“鍵盤(pán)俠”?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”所做的一切都要有自己的特色,無(wú)論是發(fā)帖、回帖,還是回應(yīng)的方式,都要跟帖者對(duì)同一問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn),這樣“網(wǎng)絡(luò)水軍”的言論才會(huì)影響到“網(wǎng)絡(luò)輿論”的形成。

隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍認(rèn)識(shí)的加深,已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特性,開(kāi)展了對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)水軍”的調(diào)查與研究,并采用了一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的方式與媒體開(kāi)展互動(dòng),探秘重慶巫山:軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

重慶巫山:軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

重慶點(diǎn)開(kāi)軟文發(fā)稿網(wǎng)了解到,近年來(lái)重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)遇冷較多,不過(guò)在重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出了一路強(qiáng)勁增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)的需求已經(jīng)由當(dāng)初賣(mài)家的年收入7000萬(wàn)元提升到4000萬(wàn)元,并與十年前相比已經(jīng)增長(zhǎng)了25倍。

重慶點(diǎn)開(kāi)軟文發(fā)稿網(wǎng)仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn),在重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)的售賣(mài)中,涉及的產(chǎn)品包括熱油、掘油等一系列產(chǎn)品,其中,與以鈦合金產(chǎn)品為主的氪金服務(wù)的軟文市場(chǎng)在2014年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。2018年6月,重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到114.66億元,同比增長(zhǎng)34%;2019年,重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將突破2200萬(wàn)元,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.54億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì):

重慶點(diǎn)開(kāi)軟文發(fā)稿網(wǎng)分析發(fā)現(xiàn),這兩年重慶商業(yè)軟文發(fā)稿市場(chǎng)正在從原先的大面積的優(yōu)惠活動(dòng)轉(zhuǎn)為多種類(lèi)型的市場(chǎng)宣傳手段。伴隨著市場(chǎng)需求的不斷提升,新的推廣方式、營(yíng)銷(xiāo)方法層出不窮。

不同的產(chǎn)品具有不同的營(yíng)銷(xiāo)目的。不同的營(yíng)銷(xiāo)方法之間是相輔相成的。重慶點(diǎn)開(kāi)軟文發(fā)稿網(wǎng)從營(yíng)銷(xiāo)的目的出發(fā),就可以清楚地看出,選擇什么樣的推廣方法對(duì)提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額是有促進(jìn)作用的。

重慶點(diǎn)開(kāi)軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的方式主要有三種,其中,軟文推廣是其中一種。前者是一種非常重要的方式,它可以快速提升品牌形象和知名度,讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生信任感,而且還可以直接產(chǎn)生消費(fèi)行為。而后者是一種非常簡(jiǎn)單的方式,也可以在短期內(nèi)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量,有效提高產(chǎn)品知名度。他們都有著一個(gè)共同點(diǎn),那就是軟文推廣的效果如何。

軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的效果怎么樣?效果體現(xiàn)在哪方面?

一、推廣的目的決定了推廣方法的選擇

在進(jìn)行軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)前,必須對(duì)軟文推廣的目的有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)。軟文的推廣不同于硬廣,需要在潛移默化中影響消費(fèi)者,使消費(fèi)者接受并信任品牌。而軟文,則不一樣,它通過(guò)文字潛移默化地影響著消費(fèi)者,讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中記住品牌。要實(shí)現(xiàn)這種影響需要有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,而且在宣傳的過(guò)程中,需要突出“軟”的要點(diǎn)。