探索之旅:旅游訪談式軟文推廣帶您走進(jìn)未知的世界

這類軟文撰寫的套路可謂是千變?nèi)f化,比如開頭,文中再引用一下相關(guān)旅游景點(diǎn)的的廣告,中間再放上其他的旅游介紹,結(jié)尾再點(diǎn)出旅游的特色。

如此一來(lái),這篇訪談式的軟文就產(chǎn)生了:旅游景點(diǎn),將旅游景點(diǎn)、服務(wù)和特色融為一體,這樣的軟文就會(huì)吸引讀者。

這篇訪談式軟文被譽(yù)為旅游訪談式軟文范例,其運(yùn)用的比較成熟的法則有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),對(duì)于新聞,或者是政策的內(nèi)容,要有新聞性,要掌握好新聞的時(shí)效性,是時(shí)下的新聞熱點(diǎn),娛樂(lè)新聞,還是時(shí)下的娛樂(lè)新聞?為什么要這個(gè)熱點(diǎn)新聞,為什么要等等?這些都要了解,然后再圍繞這些熱點(diǎn)新聞,延伸成新聞,這樣一來(lái),寫作出來(lái)的軟文的閱讀量,閱讀量會(huì)變得更好。

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),注重新聞細(xì)節(jié)的描寫,也就是這篇訪談式軟文要呈現(xiàn)出的問(wèn)題,要有詳略得當(dāng),細(xì)節(jié)也要突出,這也是可讀性比較強(qiáng)的要素。最后一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),便是可以在訪談過(guò)程中,邊訪談邊剖析。這是因?yàn)樵趯懺L談式軟文的過(guò)程中,就需要牽扯到新聞事件,如果要報(bào)道時(shí)事或者娛樂(lè)新聞,就需要體現(xiàn)出事件的專業(yè)性和嚴(yán)肅性,也就是要有,但不掉隊(duì),不能流于表面,也不要跑偏。

在寫訪談式軟文的時(shí)候,做為需要訪談的對(duì)象,是要講明訪談的對(duì)象,誰(shuí)會(huì)有問(wèn)題,要如何解決,以及有什么細(xì)節(jié),不講清楚,很難把一篇訪談型軟文撰寫好。在寫訪談式軟文時(shí),對(duì)于問(wèn)題的要害,自然就需要描述清楚,在細(xì)節(jié)上可以一筆帶過(guò),不必強(qiáng)求。

第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),需要做到公正,自己講的問(wèn)題,應(yīng)該是第三方的視角。哪里是個(gè)好問(wèn)題?在我們做訪談式軟文,如果前面的問(wèn)題有足夠多的專業(yè)性和專業(yè)性,甚至是相關(guān)性,如果我們的問(wèn)題和第三方不符合,那只會(huì)顯得很假大空,對(duì)于讀者來(lái)講,也不會(huì)有什么興趣。所以,在寫訪談式軟文時(shí),盡量以第三方的角度撰寫,這樣的好處是,訪談的對(duì)象更專業(yè),也更容易獲取信任。

第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),需要注意軟文中的問(wèn)題。很多人寫了訪談型軟文,但是卻感覺(jué)不知道如何選擇問(wèn)題,其實(shí)如果按照前面說(shuō)的思路,探索之旅:旅游訪談式軟文推廣帶您走進(jìn)未知的世界

是什么使旅游訪談式軟文更具影響力?一個(gè)非常重要的原因是它們所針對(duì)的群體的含義和深刻的內(nèi)涵,它既是旅游者,也是旅行者,只有當(dāng)目標(biāo)群體具有相同興趣和愛(ài)好時(shí),它才能產(chǎn)生共鳴,這樣的軟文會(huì)產(chǎn)生吸引力,并更容易被讀者接受。

第二個(gè)例子是湖南衛(wèi)視的旅行節(jié)目主持人,我們?cè)诩倨跁r(shí)和假期期間相互陪伴,以及被團(tuán)聚的時(shí)間和人。這兩個(gè)人可以共同擁有一個(gè)美好的假期,他們的新年,國(guó)慶和我。這個(gè)節(jié)目的每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的,它具有高度的自由,共同的節(jié)日和意義,節(jié)目中的嘉賓離開了觀眾的生活,就像將他們合為一體。這是非常特殊的一種表達(dá)方式。

第三個(gè)例子是中國(guó)的七大姑八大姨,每個(gè)人都被別人和我們建立聯(lián)系。這是自然和真實(shí)的人際關(guān)系。沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槠渌硕绊懳覀兊?。這是基于這一習(xí)慣。通過(guò)這種人際關(guān)系來(lái)發(fā)展您的營(yíng)銷,以便您在編寫軟文時(shí),更容易被讀者接受。

第六種方法是新聞軟件文章的形式。這種形式的軟文本主要是指通過(guò)新聞軟文章來(lái)宣傳公司或個(gè)人。這種文章一般從第三方的角度和道德上獲得用戶的信任。這種軟文本很容易引起讀者的不滿。

第7步是自我媒體軟文章。這種軟文本主要是通過(guò)一些自媒體平臺(tái)和個(gè)人博客,以個(gè)人的名義建立。您可以創(chuàng)建自己的公共賬戶,或者使用名人的賬號(hào)發(fā)布文章。這種文章與廣告不同,您應(yīng)該注意質(zhì)量。即使您的文章寫得不好,您也可以用它來(lái)讓其他人對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)更感興趣。

第三個(gè)例子是根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫的。時(shí)事熱點(diǎn)分為兩類。一類是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。這意味著人們對(duì)于熱點(diǎn)事件或熱點(diǎn)新聞?dòng)幸粋€(gè)很好的理解,而且它可以捕捉到人們的注意力。另一種是無(wú)意識(shí)的熱點(diǎn),但通常會(huì)被人們用來(lái)創(chuàng)造新聞或創(chuàng)建熱門話題,以便它可以在很大程度上創(chuàng)造流量。熱點(diǎn)必須在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi),以滿足人們的需求,例如在網(wǎng)站上流行的“圣誕節(jié)”,則應(yīng)該立即在公眾平臺(tái)上發(fā)布并且必須掌握其時(shí)間,并將其與熱點(diǎn)相結(jié)合,這樣人們就可以得到更多的關(guān)注,并在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

第四種軟文是使用問(wèn)答來(lái)創(chuàng)建軟文本。問(wèn)答是一種交流平臺(tái),但它也可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到。