探索創(chuàng)新:月餅研發(fā)稿揭秘月餅行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)

月餅營(yíng)銷(xiāo)變局當(dāng)然不是偶然,再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)背景,月餅也不僅是一個(gè)消費(fèi)品,也是大眾文化的一部分。許多人看到互聯(lián)網(wǎng)月餅后,便會(huì)產(chǎn)生問(wèn)句:新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是什么呢?在業(yè)內(nèi)人士眼中,月餅、盲盒等是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)大機(jī)會(huì)。

無(wú)獨(dú)有偶,諸多以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品命名的新品牌紛紛開(kāi)始推出聯(lián)名產(chǎn)品,為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,且有些新品牌或許會(huì)走上街頭,其中既有只是簡(jiǎn)單地跟興趣愛(ài)好者進(jìn)行互動(dòng),而在微信或微博上面,則是一樣的思路,一方面是與興趣愛(ài)好讀者達(dá)成互動(dòng),一方面也是通過(guò)跨界產(chǎn)品、饑餓營(yíng)銷(xiāo)等手段,吸引用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)注,從而達(dá)到轉(zhuǎn)化。

高端月餅一經(jīng)出眾,便被拿出來(lái)進(jìn)行談判。很多營(yíng)銷(xiāo)人員都在談月餅的價(jià)值,但是在此之外,有些還有委婉地告訴大家,月餅的價(jià)位是不是合適的?因此,就有了想月餅營(yíng)銷(xiāo)套路的朋友,才會(huì)向朋友們表達(dá)自己的疑惑:為什么我的月餅不行?為什么我的月餅這么貴?

以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代為主題的營(yíng)銷(xiāo)事件層出不窮,有成功的也有失敗的。在行業(yè)內(nèi),月餅、盲盒、小罐茶等都成為了大眾耳熟能詳?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)事件,成為了消費(fèi)者們心目中的社交熱點(diǎn),在這樣的社交平臺(tái)上,也是有很多受眾的,不一定知道這些營(yíng)銷(xiāo)是怎么玩的,但是他們?cè)趥鞑ブ?用到了技巧,也是可以被成功模仿的。

2016年,“羅輯思維”成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口,自媒體圈被譽(yù)為“羅輯思維”的核心成員,并且成員包括雷軍和羅振宇。隨著羅輯思維的加持,羅輯思維儼然成為了電商界的第一網(wǎng)紅。

2017年,“藍(lán)標(biāo)”與“咪蒙”聯(lián)合推出的自媒體O2O課程,在短短一周內(nèi)就收到了20萬(wàn)+的訂閱量。在這筆巨大的訂閱量背后,都是藍(lán)標(biāo)的付出巨大的努力。

2016年3月,創(chuàng)始人六六提出“雙微一抖一分眾”的口號(hào),短短一個(gè)半月時(shí)間內(nèi),憑借著出色的內(nèi)容以及持續(xù)的內(nèi)容積累,在這個(gè)被無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者喜愛(ài)的自媒體平臺(tái),也一夜之間實(shí)現(xiàn)了融資。

不知道怎么寫(xiě)好一篇文章,就直接把公司的推廣文章發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上,這種方式并不適合公司的自媒體渠道推廣,它是一個(gè)長(zhǎng)期推廣的工作,并非一個(gè)普通的微信公眾號(hào),它不能像訂閱號(hào)一樣帶來(lái)用戶(hù)和收入。探索創(chuàng)新:月餅研發(fā)稿揭秘月餅行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)

研發(fā)創(chuàng)新:月餅研發(fā)稿揭秘月餅行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)

從事件節(jié)點(diǎn)的不同角度,或從原料的改良,或從設(shè)計(jì)上的突破,這可以分為四個(gè)方面來(lái)解讀月餅的設(shè)計(jì):

限量版:月餅的稀缺性也是目前社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域不可替代的特性?，F(xiàn)在,各大品牌推出限量版月餅,讓大量消費(fèi)者爭(zhēng)相搶占,并依此制作相應(yīng)的造型周邊產(chǎn)品。

例如,中國(guó)的小朋友的思念,中華民族的優(yōu)秀文化,這些都是由品牌創(chuàng)造的,在寄托家鄉(xiāng)的地方,你可以感受到思念的珍貴,在祖國(guó)的各個(gè)方面,都賦予你特有的韻味,每一個(gè)品嘗月餅的小朋友,也會(huì)有一個(gè)心愿。

反饋優(yōu)化:如今社會(huì)有很多不同的創(chuàng)意,那就是有人從心理活動(dòng)中進(jìn)行反饋優(yōu)化,呈現(xiàn)消費(fèi)者喜好,從而獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。

從創(chuàng)意角度來(lái)看,月餅很大程度上依賴(lài)于它的包裝,也就是說(shuō),品牌的呈現(xiàn)方式應(yīng)該做相應(yīng)的優(yōu)化,可以有自己的外形、材料、色彩和味道等,這樣才能在消費(fèi)者心目中更高的印象。

一款來(lái)自于國(guó)外的月餅,可以說(shuō)是中國(guó)文化的一部分,寓意為世界上最輝煌的民族、文化。

同時(shí),在傳統(tǒng)月餅的研發(fā)過(guò)程中,品牌也在不斷地進(jìn)行更新,但月餅的研發(fā)始終沒(méi)有完境。在中國(guó),月餅行業(yè)只是一個(gè)老生常談的行業(yè),沒(méi)有多少創(chuàng)新,可供企業(yè)參考的只有月餅的外殼和圖案。

1.新的創(chuàng)意不斷,大張旗鼓地進(jìn)行。

品牌在進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新的時(shí)候,不僅要把它的形狀或者顏色進(jìn)行創(chuàng)新,還要把它的口味、味道和形態(tài)創(chuàng)新做相應(yīng)的改變,可以是增加防腐劑,可以是增添葉子,可以是添加牛奶等,有的創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的目光,能夠引發(fā)消費(fèi)者的好奇心,可以在社交媒體上進(jìn)行大規(guī)模地傳播,也可以在朋友圈中進(jìn)行傳播。

2.不斷地進(jìn)行價(jià)值提升

在之前的這些年,品牌已經(jīng)看到了新的創(chuàng)新,不僅要把這些創(chuàng)意融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,同時(shí)還要把這些創(chuàng)意融入到產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中,通過(guò)一個(gè)新的感官體驗(yàn)進(jìn)行品牌的宣傳。在當(dāng)下的創(chuàng)意當(dāng)中,要特別強(qiáng)調(diào)這種新的感知,品牌的價(jià)值在進(jìn)行價(jià)值提升的時(shí)候,不僅僅是要通過(guò)廣告,而且還要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。