探索歷史文化,體驗博物館魅力博物館推廣軟文?這不是大企業(yè)能真正做到的,而是有經(jīng)驗的小公司,他們會選擇做一個項目來取代這些項目。

這幾年,文創(chuàng)類產(chǎn)品和整個業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,以一個垂直行業(yè)的蓬勃發(fā)展為標(biāo)志,發(fā)展速度非?？臁ｋS著文創(chuàng)發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增加,市場的開拓,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的孵化,文化創(chuàng)意的開發(fā),中國人的文化交流和藝術(shù)交流,以及各行各業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品中,大部分的產(chǎn)品是政府提供的文創(chuàng)產(chǎn)品,以便有更多的利潤,服務(wù)項目如商店、商店、展館、沙龍、旅行、親子游等。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的日益增多,文創(chuàng)的影響越來越大,越來越重要。文創(chuàng)產(chǎn)品營銷很重要,如果你有一個好的文創(chuàng)產(chǎn)品,它會得到更多的關(guān)注。

營銷是一種組織或個人基于特定目標(biāo),運(yùn)用能夠在客觀和主觀上,在相互作用的情況下對消費者進(jìn)行有針對性的“教育”,使其有目的地,有規(guī)律地進(jìn)行決策和操作,并且由于主觀因素而產(chǎn)生明顯的正向或積極影響,能夠使組織或個人獲得預(yù)期、現(xiàn)實和理想的收益。在文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和開發(fā)過程中,對于要突破哪些障礙,突破哪些市場,如何突破與其他企業(yè)的產(chǎn)品相比,如何去創(chuàng)造藍(lán)海,如何去呈現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品,如何去營造良好的口碑,如何去策劃一系列的事件等等,我們都要做到。

我們做一個產(chǎn)品,最終還是要給消費者提供,如果你沒有一個好的產(chǎn)品,消費者只會覺得你不是一個好產(chǎn)品,沒有理由購買你的產(chǎn)品,沒有理由轉(zhuǎn)介紹你的產(chǎn)品。同樣,一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,它的服務(wù)是由你的規(guī)劃,整個設(shè)計,以及包括開發(fā)的所有環(huán)節(jié),甚至包括你的營銷推廣,包括的每一個細(xì)節(jié),包括文創(chuàng)產(chǎn)品所涉及的點,都要去考慮到,和其他企業(yè)的不同。

這是第二個誤區(qū)。我們經(jīng)常說一個好產(chǎn)品,其實不僅僅是一個好的產(chǎn)品,他背后一定是有非常多的優(yōu)點,但是你有沒有一個好的點,這個是很重要的,因為我們面對的消費者,絕大多數(shù)不是在市場上的,他可能是在學(xué)校、在地鐵、在電梯等等,可能你不一定在某一個地點或者某個地點,但是你的產(chǎn)品一定要有一個讓他感覺到吸引他的亮點,有一個讓他覺得到恐懼,讓他感覺到好奇你的產(chǎn)品是能夠解決他的需求的,這樣的產(chǎn)品才會有更好的市場。

所以說,探索歷史文化,體驗博物館魅力博物館推廣軟文,是網(wǎng)絡(luò)時代“活”的重要手段。隨著新一代消費群體的崛起,年輕一代的消費觀念已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上+線下”的購物模式。

無論是傳統(tǒng)的品牌廣告,還是新一代年輕人對傳統(tǒng)文化的欣賞,還是新一代的熱門網(wǎng)游和綜藝,抑或在日常生活中被潛移默化地影響,越來越多的品牌意識到“博物館文化”在年輕人心中是不可忽視的一股力量。那么,博物館軟文到底能為企業(yè)帶來哪些收獲?讓我們一起走進(jìn)這場“博物館文化”盛宴吧!

“博物館文化”IP“城市文化”

“博物館文化”作為時代發(fā)展下的獨特產(chǎn)物,一直是推動人類文明進(jìn)步的利器,這是個重要而又不可忽視的“景點”,也是中華文明與時俱進(jìn)的一種重要符號。對于品牌而言,品牌的營銷推廣實際上就是一個充滿溫度、厚重感的品牌文化。

同時,正是因為這些內(nèi)容具有了吸引力,也使得越來越多的品牌都愿意為其設(shè)立專門的“博物館景點”,讓大家有一個可以接受的空間,所以品牌的植入方式也越來越多樣,除了單純的投放廣告之外,最簡單有效的方式就是可以借助熱門IP來實現(xiàn)營銷推廣。

比如在2020年某電視劇《都挺好》播出期間,某知名電子產(chǎn)品品牌也是通過這種方式將品牌植入到了劇中,品牌之間直接相互傳遞,當(dāng)然這種方式對于品牌而言,投入的成本并不算太大。

“博物館景點”營銷的本質(zhì)在于內(nèi)容,而在內(nèi)容中的植入,則使得內(nèi)容成為一個品牌與用戶進(jìn)行交流的媒介。

有流量的地方,就會有營銷?！奥糜尉皡^(qū)”最為重要的就是場景,為了將品牌理念滲透進(jìn)用戶的心智,“看一看、搜一搜、購物、分享、社交”。

當(dāng)然這也離不開用戶的需求,就像上面提到的“博物館景點”,人們對于美麗的景點是有需求的,所以如何營銷推廣,如何才能抓住用戶的需求點,就成為了關(guān)鍵。

為了達(dá)成這一目的,營銷方式的多元化,是一個典型的案例。“故宮博物館”,選擇了最具有話題性和互動性的方式。

通過微信公眾號發(fā)布的一篇名為《朕收到了一條來自你媽的錦鯉,剝了我的一串蘋果手機(jī)》的文章,由七大姑八大姨的惡搞和吐槽推出。