探索新視角:打造獨(dú)特店鋪形象,體驗(yàn)門(mén)店軟文推廣的魅力

在當(dāng)今快餐文化逐漸覺(jué)醒的背景下,國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力不斷加大。想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,要做的就是不斷強(qiáng)化“市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)”?？Х鹊男迈r與口感,一定程度上決定了這一消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。特別是新咖啡館,在門(mén)店宣傳上,可以引入“AR收銀”、“H5互動(dòng)”、“直播互動(dòng)”等營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

另外,創(chuàng)新店鋪形象是品牌與消費(fèi)者一起成長(zhǎng)的過(guò)程。我們?cè)谶x址時(shí),要保證店鋪的主題、外觀、裝修、主色調(diào)、陳列、宣傳內(nèi)容等要素,要與消費(fèi)者一起“交流”。品牌可以結(jié)合當(dāng)下流行元素進(jìn)行宣傳,比如復(fù)古風(fēng)、大熱現(xiàn)象、懷舊元素、沙雕元素等,這樣讓消費(fèi)者感受到“你”的身份,產(chǎn)生好感度。

迎合消費(fèi)者:創(chuàng)建屬于自己的門(mén)店形象

要想打造一個(gè)自己的門(mén)店形象,首先需要有一份設(shè)計(jì)師的任職證書(shū),只有獲得了這一份證書(shū),才可以更好的展示門(mén)店的特色和形象。同時(shí),有一個(gè)具有吸引力的專(zhuān)屬的“l(fā)ogo”也是一個(gè)品牌門(mén)店被消費(fèi)者所喜歡的重要因素。

俗話說(shuō)得好“讓消費(fèi)者喜歡就是讓利”,這句話其實(shí)就是“對(duì)你的門(mén)店更多的看重”。那么為了更好的讓消費(fèi)者接受,一個(gè)能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的品牌,其品牌口號(hào)就是“讓利”。所以,要想讓一個(gè)品牌被消費(fèi)者所喜歡,那么就必須讓消費(fèi)者喜歡。

符號(hào)是指我們對(duì)事物的定義,包括符號(hào)學(xué)中的文本符號(hào),以及形象化的視覺(jué)符號(hào),具體的一些符號(hào)是指視覺(jué)中的圖案、視覺(jué)錘、圖像符號(hào)等。品牌符號(hào)化需要將品牌文化結(jié)合到品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略中去,而具有視覺(jué)辨識(shí)度的符號(hào)則是品牌的靈魂。在打造品牌的時(shí)候,品牌的符號(hào)化程度越高,品牌的識(shí)別度就越高。一個(gè)擁有好的品牌符號(hào)能夠讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌,而讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌的本質(zhì)是內(nèi)心的欲望和追求。只有內(nèi)心欲望與欲望強(qiáng)烈的品牌,才會(huì)被消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的購(gòu)買(mǎi)和忠誠(chéng)。

同時(shí),品牌的人格化也是品牌推廣最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者如何信任一個(gè)品牌?從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、售后服務(wù)等各個(gè)方面,品牌人格化是品牌推廣的關(guān)鍵,就像人的氣質(zhì)一樣。我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),不同的消費(fèi)者往往對(duì)品牌的側(cè)重點(diǎn)不同,探索新視角:打造獨(dú)特店鋪形象,體驗(yàn)門(mén)店軟文推廣的魅力

對(duì)于一家經(jīng)營(yíng)理念良好的公司而言,應(yīng)該設(shè)立怎樣的新視角呢?

1、市場(chǎng)研究,用數(shù)據(jù)了解市場(chǎng)情況。

對(duì)于一個(gè)擁有出色服務(wù)體驗(yàn)的企業(yè)而言,市場(chǎng)研究是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)工作,同時(shí)也是與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)息息相關(guān)的。特別是在一些服務(wù)行業(yè),市場(chǎng)研究具有非常重要的意義,例如餐飲行業(yè),同樣需要研究餐飲的場(chǎng)景、氛圍、服務(wù),甚至包括餐飲服務(wù)的顧客畫(huà)像、就餐場(chǎng)景、餐飲服務(wù)的客群特征等。那么,新視角下的顧客是什么?他們是什么樣的人?他們是如何出現(xiàn)在餐桌上的?這些問(wèn)題是非常關(guān)鍵的,而這個(gè)問(wèn)題的答案,必須根據(jù)企業(yè)自身的情況來(lái)判斷。

2、產(chǎn)品研發(fā),打造獨(dú)特店鋪形象。

現(xiàn)在是快餐時(shí)代,如果一家餐廳做不好,那與市場(chǎng)研究當(dāng)中面臨的問(wèn)題也是巨大的。如果只是停留在傳統(tǒng)的一些產(chǎn)品層面上,企業(yè)很難將自己的產(chǎn)品做好,因此新視角下的顧客也很難擁有品牌形象,同時(shí)打造獨(dú)一無(wú)二的店鋪形象,將是品牌的重要一部分。這個(gè)階段,需要企業(yè)進(jìn)行大量的研究和創(chuàng)新,利用網(wǎng)絡(luò)以及線下實(shí)體店,提升和塑造一個(gè)獨(dú)特的、且能夠?yàn)轭櫩退邮艿?、具有親和力的形象。

消費(fèi)者心智的認(rèn)知對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是極其重要的,只有把它正確地、迅速地提升它的認(rèn)知,它才能成為一個(gè)品牌。

3、打造獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。

企業(yè)通過(guò)在自己的主頁(yè)上定義產(chǎn)品、品牌以及服務(wù)的一個(gè)點(diǎn),以求其能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,展示企業(yè)和產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張,定位品牌的形象和標(biāo)識(shí),這樣才能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)就可以產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的理解,比如蘋(píng)果公司是做蘋(píng)果手機(jī),而我們是做智慧手機(jī),因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品相對(duì)更加的智能化,因此我們可以進(jìn)行很好的營(yíng)銷(xiāo)。

首先,企業(yè)必須塑造產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),而獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)就是需要去洞察消費(fèi)者的心理和需求,然后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位,而定位賣(mài)點(diǎn)也可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。所以,一個(gè)好的定位,包含產(chǎn)品的價(jià)值主張、利益主張以及目標(biāo)消費(fèi)群體三個(gè)方面。

在確定定位之后,需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行功能、特性、使用方式、色彩等方面的分析。