揭秘公關(guān)發(fā)稿趨勢(shì):探索行業(yè)內(nèi)新的傳媒策略

騰訊公關(guān)傳播的工作重心主要集中在新媒體和新傳播兩方面。騰訊公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)在這兩方面的工作實(shí)質(zhì)是圍繞這兩方面開(kāi)展。

從在視頻節(jié)目《吐槽大會(huì)》上勇于公開(kāi)不妥協(xié)的QQ公關(guān)的作品《百姓的呼聲》和《吐糟大會(huì)》的經(jīng)典版本里,我們可以看到騰訊公關(guān)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了對(duì)于行業(yè)內(nèi)新的傳媒策略的探索。騰訊公關(guān)團(tuán)隊(duì)深入研究了社交、娛樂(lè)、新聞等行業(yè)內(nèi)部文化的基本理論和內(nèi)涵,不斷探索新的傳播策略。

首先,分析騰訊公關(guān)團(tuán)隊(duì)這兩年內(nèi)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)于大眾傳播的沖擊和挑戰(zhàn),從而為騰訊公關(guān)團(tuán)隊(duì)確定了新的傳播策略和核心策略,也進(jìn)一步探索了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的趨勢(shì)。騰訊公關(guān)團(tuán)隊(duì)深入研究社交媒體對(duì)大眾傳播影響的核心因素以及品牌面臨的機(jī)遇,并通過(guò)分析國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在社交媒體中對(duì)騰訊公關(guān)公司的評(píng)價(jià),尋找品牌的重要性,以便于公關(guān)團(tuán)隊(duì)更好地為品牌推廣和信息傳播做出決策。

在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,各種平臺(tái)的用戶(hù)邊界日益凸顯,與人與人之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)者趨于移動(dòng)化,從傳統(tǒng)媒體變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后,受眾的邊界越來(lái)越窄,社交媒體的用戶(hù)邊界被瓦解,平臺(tái)和受眾之間的界限日益窄化,并且可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的溝通,這意味著傳統(tǒng)媒體的傳播也需要有新的內(nèi)容和理念。

在這樣的環(huán)境下,內(nèi)容和理念變得更加重要,只有深度的內(nèi)容和理念才是社交媒體傳播的中心,并且是可以被社交媒體去深度加工和傳播的。

本文結(jié)合企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上的傳播內(nèi)容和理念,歸納了一份社交媒體時(shí)代的傳播三要素,即信息(InstantMessage)、態(tài)度(EarnedMe)、行動(dòng)(Action),圍繞著這三個(gè)要素,構(gòu)建起新的傳播模式,將企業(yè)的品牌與人的溝通,以及大眾的生活和工作緊密地結(jié)合在一起。

社交媒體時(shí)代的傳播,是以大眾為主體,人們?cè)谏缃幻襟w上表達(dá)自我、傳播意見(jiàn),對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō),在這個(gè)平臺(tái)上有成千上萬(wàn)個(gè)粉絲的用戶(hù),而且這些用戶(hù)都是直接的我們的傳播對(duì)象,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),就是微博粉絲、微信粉絲、網(wǎng)志粉絲、鹽憨粉絲、鐵粉、驢友粉絲、車(chē)友、吃貨粉絲、健身粉絲、健康粉絲、粉絲們,而這些用戶(hù)都是是企業(yè)的消費(fèi)者,是直接的和企業(yè)對(duì)話(huà)的人。

企業(yè)的品牌應(yīng)該如何與消費(fèi)者對(duì)話(huà)呢?

一、要懂得借勢(shì),揭秘公關(guān)發(fā)稿趨勢(shì):探索行業(yè)內(nèi)新的傳媒策略

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大眾注意力被消費(fèi)升級(jí),新聞媒體行業(yè)也正在進(jìn)入公眾視野,順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),快速發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬,而當(dāng)下媒體市場(chǎng)中各式各樣的公關(guān)發(fā)稿公司則更加密集。對(duì)于傳統(tǒng)的公關(guān)公司來(lái)說(shuō),想要快速進(jìn)入市場(chǎng),擴(kuò)大自身的實(shí)力,需要找一個(gè)靠譜的發(fā)稿平臺(tái)。

據(jù)多方調(diào)查,中國(guó)首家提供新聞發(fā)稿服務(wù)的平臺(tái),就是一款專(zhuān)注于發(fā)稿服務(wù)的平臺(tái)。通過(guò)為客戶(hù)進(jìn)行發(fā)稿服務(wù),輕松獲取客戶(hù)的最新反饋,以發(fā)布稿件為主要訴求點(diǎn),可提供全方位的代寫(xiě)服務(wù)。憑借自身多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),運(yùn)營(yíng)出包含文稿寫(xiě)作、代寫(xiě)發(fā)布、媒體監(jiān)測(cè)、售后服務(wù)、媒體總結(jié)、出稿快等一系列服務(wù),以及對(duì)新媒體代寫(xiě)和投稿、網(wǎng)站SEO優(yōu)化、危機(jī)公關(guān)等全方位的推廣策略。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)公關(guān)公司來(lái)說(shuō),想要快速進(jìn)入市場(chǎng),開(kāi)展業(yè)務(wù),則首先需要通過(guò)廣告宣傳進(jìn)行公關(guān)宣傳。廣告宣傳雖然很重要,但效果會(huì)越來(lái)越差,而公關(guān)推廣的成本卻是一般公司所不能比擬的。傳統(tǒng)的公關(guān)公司根本不會(huì)通過(guò)媒體上的廣告進(jìn)行公關(guān)。這對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)是非常費(fèi)錢(qián)的,同時(shí)也是沒(méi)有效果的。

為了使得這個(gè)問(wèn)題更加的簡(jiǎn)單,中國(guó)首家提供新聞發(fā)稿服務(wù)的平臺(tái),就專(zhuān)門(mén)專(zhuān)注于提供新聞發(fā)稿、新聞稿發(fā)布的業(yè)務(wù)。新聞發(fā)稿通常由幾個(gè)方面構(gòu)成,如:新聞稿撰寫(xiě)、媒體監(jiān)測(cè)、危機(jī)公關(guān)等,主要包含新聞稿撰寫(xiě)、媒體監(jiān)測(cè)等流程,這樣就使得每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠形成獨(dú)立的工作。在這個(gè)環(huán)節(jié)中,媒體公關(guān)公司都扮演著重要的角色。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告是指以展示產(chǎn)品信息為目的的網(wǎng)絡(luò)廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告,只要是網(wǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品或者企業(yè)的信息,那么我們就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),找到這些產(chǎn)品或企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種新的廣告形式,相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下優(yōu)勢(shì):

1、形式多樣,可以隨意展示產(chǎn)品信息

2、擁有較強(qiáng)的互動(dòng)性

3、可以精準(zhǔn)定位,對(duì)癥下藥

4、成本低,帶來(lái)高效率

互聯(lián)網(wǎng)廣告有很多種形式,例如彈出廣告、聯(lián)盟廣告、微博廣告、軟文廣告等。