攝影推廣軟文范例:讓鏡頭說(shuō)話,打動(dòng)用戶心靈

7月10日,許多攝影機(jī)構(gòu)悄然加入直播大軍,如優(yōu)視科技、吳漫樂(lè)、阿道夫等知名攝影師的直播間,短視頻成為品牌聲量和關(guān)注度的新戰(zhàn)場(chǎng)。另一方面,3G、4G資費(fèi)的資費(fèi)及調(diào)整讓一線城市年輕人十分焦慮,失業(yè)率提高,直播成為了不少攝影機(jī)構(gòu)直播的新戰(zhàn)場(chǎng)。

這一時(shí)期,人們注重拍照,顏值、好看和一些攝影技巧都是攝影不可忽略的一大重點(diǎn)。2020年3月28日,優(yōu)視科技與三鏡攝影公司酷搜聯(lián)合推出的一款抖音小視頻曝光推廣頁(yè),一改往期“抖音畫(huà)質(zhì)如何大變型”的傳統(tǒng)認(rèn)知,以小視頻直播的方式來(lái)展現(xiàn)亮點(diǎn)。在直播結(jié)束后,用戶又能夠直接登錄抖音短視頻直播,能夠直接鏈接到官網(wǎng)進(jìn)行拍照和互動(dòng),有意向的用戶自然就能直接打到官網(wǎng)進(jìn)行拍照,形成最完整的品牌推廣。

從5G、4G資費(fèi)等方面推出的對(duì)比來(lái)看,優(yōu)視科技始終保持著領(lǐng)先的視野,具備領(lǐng)先的影像攝像技術(shù)、超高清的4K拍攝技術(shù)以及6大技防技術(shù)。同時(shí)優(yōu)視科技也在抖音中為用戶提供更豐富的拍攝和視頻功能,比如抖音第一個(gè)高清攝像功能——百變,給用戶提供高清圖片、視頻拍攝、影像制作等全方位服務(wù)。

與此前由于疫情影響,電梯廣告出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示,2021年Q1電梯廣告市場(chǎng)下降32%,電梯海報(bào)下降18.1%,電梯視頻廣告市場(chǎng)下降21.6%,電梯海報(bào)廣告市場(chǎng)下降2.9%。

相比之下,2022年1月,APP的廣告數(shù)增長(zhǎng)了22%,疫情下,線上廣告仍然發(fā)揮著不可忽視的作用。2022年,通過(guò)投放巨量引擎,我們發(fā)現(xiàn),2022年品牌廣告投放同比增長(zhǎng)142.7%,銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò)推廣在整體廣告中的比例也增長(zhǎng)了84%。而隨著線上渠道的蓬勃發(fā)展,品牌廣告投放數(shù)也在逐年增加,同時(shí),電梯廣告在線人數(shù)也持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢,2021年我國(guó)線上廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3860億元。

行業(yè)發(fā)展為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能

品牌營(yíng)銷(xiāo)為什么要選擇巨量引擎?品牌營(yíng)銷(xiāo)如何為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?

值得注意的是,巨量引擎不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳解決方案,更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的底層支撐。在今年4月舉行的《2022中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展報(bào)告》中,巨量引擎認(rèn)為,品牌營(yíng)銷(xiāo)作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,在數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)不斷升級(jí)的大背景下,具有傳播力、效率、整合力、交互力、情感力的六大核心競(jìng)爭(zhēng)力。攝影推廣軟文范例:讓鏡頭說(shuō)話,打動(dòng)用戶心靈

自從2008年開(kāi)始數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)不景氣,很多智能產(chǎn)品都開(kāi)始走向衰敗。即便如此,我們也有辦法讓影像不再以聲音說(shuō)話,而是以更多的人物、動(dòng)作、表情來(lái)表達(dá)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下,優(yōu)秀的攝影作品,也不可能只能通過(guò)文字、照片來(lái)表達(dá),可以通過(guò)燈光和設(shè)置,把攝影師和剪輯師統(tǒng)一起來(lái),通過(guò)一套完美的攝影系統(tǒng),通過(guò)一系列的故事來(lái)吸引用戶,以增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感,讓用戶自然而然地被帶入攝影這個(gè)場(chǎng)景中,從而為品牌帶來(lái)最大的曝光度和曝光度。

為了更好地表達(dá)這些意思,攝影師和剪輯師能用2個(gè)不同的視角來(lái)展示,每個(gè)視角會(huì)在第一時(shí)間給用戶留下深刻印象。比如在攝影過(guò)程中,攝影師的角度會(huì)把整片拍下來(lái),剪輯師會(huì)把全片拍得更加精美,而剪輯師則會(huì)拍完整個(gè)片子后再剪輯。

如果使用這種方式進(jìn)行拍攝,會(huì)有很大的局限性,而使用了一種方式,在一段時(shí)間之后,如果拍攝好了整個(gè)拍攝過(guò)程,就能保留原片,并再次調(diào)取。比如說(shuō)有些用戶拍攝完一個(gè)片子之后,根本就沒(méi)有思路,就開(kāi)始整段的剪輯,此時(shí)就需要用到一種的鏡頭語(yǔ)言,因?yàn)殡m然這是一種用視頻表達(dá)的方式,但是用戶只會(huì)通過(guò)自己的方式來(lái)接收信息。

這種方式也比較適合攝影師和剪輯師來(lái)種草,通過(guò)用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言,呈現(xiàn)拍攝過(guò)程中的細(xì)節(jié)和物料,讓用戶一目了然,這種方式能夠更好地介紹產(chǎn)品。

三、廣告的展現(xiàn)形式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告的展現(xiàn)形式也是多種多樣的,有H5、插屏、信息流等。

1.H5:制作簡(jiǎn)單但功能多樣的H5是目前最為常見(jiàn)的一種方式,以精美的設(shè)計(jì)吸引用戶,且容易被模仿制作,可使用于活動(dòng)宣傳或廣告宣傳等場(chǎng)景,如下圖。

我們知道,微信朋友圈是基于熟人關(guān)系鏈的傳播,所以微信是天然具有很強(qiáng)的社交圈屬性,用戶在微信上的行為都是基于朋友圈的熟人關(guān)系鏈進(jìn)行的,進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為。

而廣告主們能夠?qū)5在朋友圈投放,能夠在投放的廣告外層文案上引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看詳情,這是H5頁(yè)面最為常見(jiàn)的效果。