清遠(yuǎn)軟文營(yíng)銷推廣:突破傳統(tǒng),贏得市場(chǎng)的關(guān)注

對(duì)于軟文營(yíng)銷來(lái)說(shuō),一定要站在營(yíng)銷的角度去思考,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我們產(chǎn)生了什么樣的營(yíng)銷變化,下面我們將從這幾個(gè)方面來(lái)探討一下。

《海爾創(chuàng)新營(yíng)銷》:產(chǎn)品的創(chuàng)新,也是軟文營(yíng)銷的關(guān)鍵

《史玉柱自述:我的營(yíng)銷心得》:《如何讓產(chǎn)品快速銷售?》:關(guān)于新聞?lì)愜浳?他們可能更側(cè)重新聞事件的寫作,而不再像現(xiàn)在一樣只是以產(chǎn)品推銷的口吻。這對(duì)于我們的軟文營(yíng)銷是一個(gè)很好的開端,因?yàn)樾侣劦闹匾蕴貏e高,而且是與產(chǎn)品的相關(guān)性比較強(qiáng),這種軟文更具有傳播性,但是效果并不理想。

產(chǎn)品創(chuàng)新,對(duì)于我們的營(yíng)銷也是一個(gè)很重要的課題。我們的軟文要不斷推出新產(chǎn)品,利用網(wǎng)絡(luò)熱度,比如春節(jié),中秋節(jié)等等,通過(guò)這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)把企業(yè)和產(chǎn)品的推廣活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái),給我們的產(chǎn)品注入活力。

軟文的種類很多,而且新聞營(yíng)銷的形式也是各不相同的,不同的形式就決定了不同的方式。像現(xiàn)在我們做的有兩類軟文,一類是軟文,一類是新聞?lì)愜浳?軟文的內(nèi)容非常簡(jiǎn)單,就是選擇一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道,把它公布到一些知名的新聞門戶網(wǎng)站上,比如,新浪,網(wǎng)易,騰訊等等。新聞?lì)愜浳氖且孕侣劦男问絹?lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣的,它的重點(diǎn)在于如何推廣,怎樣產(chǎn)生更好的宣傳效果,好的新聞應(yīng)該有一個(gè)好的內(nèi)容和一個(gè)好的標(biāo)題。

新聞?lì)愜浳?他的推廣效果會(huì)比較好,但是如果說(shuō)我們的產(chǎn)品的特性很明顯,如果說(shuō)采用了營(yíng)銷的方式,就會(huì)引起一些負(fù)面的影響,就可以從這種方式開始著手,我們可以利用新產(chǎn)品,新技術(shù),新特點(diǎn)等作為新聞點(diǎn),然后制作成新聞,讓大家覺(jué)得大家都知道。新聞?lì)愜浳?我們要強(qiáng)調(diào)的是嚴(yán)謹(jǐn)性,所以要運(yùn)用了科普類的東西,用幽默的方式,生動(dòng)的語(yǔ)言,把產(chǎn)品的性能等方面說(shuō)出來(lái),還要對(duì)產(chǎn)品有所幫助,在文字上要圖文并茂,使產(chǎn)品的使用效果更為突出。

三、新聞?lì)愜浳脑趺磳?

新聞?lì)愜浳氖且孕侣劦姆绞絹?lái)寫的,所以,我們要想寫好新聞?lì)愜浳?需要注意以下事項(xiàng)。

首先,我們要找到自己的目標(biāo)群體。

為什么要寫新聞,清遠(yuǎn)軟文營(yíng)銷推廣:突破傳統(tǒng),贏得市場(chǎng)的關(guān)注

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”一經(jīng)提出,便便吸引了大量的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷,而傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和互聯(lián)網(wǎng)模式在商業(yè)中是雙線并行的,兩者的結(jié)合便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在,為了真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用,首先要從“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”入手,打破傳統(tǒng),在新的時(shí)空條件下,只要企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行交流,消費(fèi)者就可以了解到產(chǎn)品信息,從而對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。

根據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)凈銷報(bào)告》,2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.7億元,同比增長(zhǎng)21%。

但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下,廣告發(fā)展速度明顯超過(guò)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),從這一點(diǎn)來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模仍然是沒(méi)有明顯的增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景依然不容小覷。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已進(jìn)入到了黃金發(fā)展期。首先,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用更加明顯,一方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有助于實(shí)現(xiàn)線上線下商品的一致性,實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的全過(guò)程信息溝通,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把生產(chǎn)者、消費(fèi)者和實(shí)體資源連接起來(lái),實(shí)現(xiàn)從而最大程度地滿足消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者的參與也是一個(gè)重要的渠道。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié),也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的核心所在。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建包括選用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與選用適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、采用多種營(yíng)銷推廣方式與渠道等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建不是一個(gè)固定的概念,而是多種渠道結(jié)合來(lái)形成整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建要涉及到選用哪些推廣渠道、采用何種推廣方式以及根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者的需求選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道等問(wèn)題。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,成本優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí),企業(yè)以較低的成本實(shí)現(xiàn)較大的營(yíng)銷目標(biāo),自然有其成本優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,與傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道相比,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道有很多優(yōu)勢(shì),主要體現(xiàn)在:

第一、更具有覆蓋面廣,傳播速度快,減少推廣成本。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建立能夠降低企業(yè)宣傳費(fèi)用,因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上,企業(yè)做網(wǎng)站的目的是展示產(chǎn)品,進(jìn)行宣傳推廣,如果企業(yè)的網(wǎng)站被其他同行刪除或者被懲罰,自然宣傳推廣成本會(huì)直線上升。

第二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有利于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)。