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網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很廣闊的市場(chǎng),企業(yè)品牌承載著客戶對(duì)一個(gè)公司的產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)同和信任。比如最近幾年比較流行的肯德基味的防曬霜、Zippo香水、保時(shí)捷手表等等,近幾年來(lái),市面上出現(xiàn)了更多這類腦洞大開(kāi)的企業(yè)品牌周邊產(chǎn)品,這些產(chǎn)品作為企業(yè)品牌的衍生品,有利于粉絲互動(dòng),增強(qiáng)粘性,更是一種商業(yè)模式的嘗試。

企業(yè)品牌影響很大能為企業(yè)公司新品帶來(lái)的六點(diǎn)價(jià)值作用

1、更加生活化的周邊,向大眾傳播了企業(yè)品牌溫度

局限于企業(yè)品牌定位的單一性,不能覆蓋到越來(lái)越多目標(biāo)客戶,甚至只能在固定的場(chǎng)景中出現(xiàn)。而企業(yè)品牌周邊能夠打開(kāi)企業(yè)品牌的越來(lái)越多采用場(chǎng)景,尤其是像雨傘、包包、杯子等生活化的產(chǎn)品,更容易讓企業(yè)品牌觸及到客戶的日常生活中,彰顯其溫暖體貼的企業(yè)形象。

2、突破領(lǐng)域壁壘,怒刷企業(yè)品牌存在感

在碎片化的花費(fèi)時(shí)代,客戶的觀察力更容易被分散,想要長(zhǎng)久吸引客戶的觀察力,就必需投其所好。比如,喜茶根據(jù)客戶的喜好推出的一百多種周邊產(chǎn)品,怒刷存在感,打破了客戶“網(wǎng)紅茶飲”的固有認(rèn)識(shí),并形成一種口碑傳遞效應(yīng),提升企業(yè)品牌的認(rèn)可度和信譽(yù)度。

3、沉淀企業(yè)品牌資產(chǎn),持續(xù)輸出企業(yè)品牌價(jià)值觀

所有品牌周邊,最終都會(huì)形成企業(yè)品牌的附加資產(chǎn),持續(xù)為企業(yè)品牌帶來(lái)效益,星巴克的杯子可謂是領(lǐng)域典范,圣誕杯、貓爪杯、羊駝杯、玉兔杯等各式各樣的杯子周邊,都會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)被一搶而空。這不僅僅是星巴克在杯子上的用心程度體現(xiàn),更重要的是這些周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為星巴克的代言人,不斷的向客戶輸出企業(yè)品牌價(jià)值觀,從而贏得客戶的追捧,如此一來(lái),星巴克便成功在客戶心目中樹(shù)立起企業(yè)品牌忠誠(chéng)度和互動(dòng)感。

4、制造噱頭,吸引客戶關(guān)注

在碎片化時(shí)代,客戶已經(jīng)被常規(guī)的營(yíng)銷套路免疫了,想要快速收割費(fèi)者的觀察力,就必需出其不意。比如衛(wèi)龍的15款周邊產(chǎn)品,首先在微博埋下了一個(gè)噱頭,調(diào)起了客戶的好奇心,隨后意想不到的周邊產(chǎn)品上線,引起了網(wǎng)友們的熱議,給企業(yè)品牌帶來(lái)了曝光度和存在感,成功俘獲客戶的觀察力。

5、注入創(chuàng)意,展現(xiàn)企業(yè)品牌活力

周邊產(chǎn)品作為企業(yè)品牌延伸的一種特殊形式,能夠使不同的元素相互滲透、相互融合,讓企業(yè)品牌更具有立體感和層次感,正如騰訊推出的系列周邊,讓網(wǎng)絡(luò)的概念成功滲入客戶生活。這種創(chuàng)意也從側(cè)面展現(xiàn)了企業(yè)品牌活力,也是對(duì)企業(yè)形象的一種再塑造,使企業(yè)品牌內(nèi)涵更加豐富和多元。

6、強(qiáng)化企業(yè)形象,實(shí)現(xiàn)間接營(yíng)銷

因?yàn)槠髽I(yè)品牌周邊是衍生品,所以部分品牌數(shù)據(jù)也會(huì)植入其中,讓客戶在看到周邊產(chǎn)品的時(shí)候,進(jìn)一步聯(lián)想到企業(yè)品牌,加深企業(yè)品牌與客戶之間的互動(dòng)場(chǎng)景。并且,大多企業(yè)品牌周邊以贈(zèng)送的形式回饋客戶,這種良好的互動(dòng)也進(jìn)一步拉近了企業(yè)品牌與客戶之間的距離,實(shí)現(xiàn)間接營(yíng)銷。

傲馬革新?tīng)I(yíng)銷思維小編發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品周邊作為一種流行趨勢(shì),各大企業(yè)品牌頻繁推出周邊,看似不務(wù)正業(yè),實(shí)則是對(duì)企業(yè)品牌的一種再塑造和再傳遞。周邊產(chǎn)品更容易吸引年輕花費(fèi)群體的觀察力,實(shí)現(xiàn)再傳遞,為企業(yè)品牌帶來(lái)大量的流量。并且,周邊產(chǎn)品也能間接給企業(yè)品牌帶來(lái)越來(lái)越多的收益,讓企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多的價(jià)值。

總體看來(lái),周邊產(chǎn)品是對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌、企業(yè)品牌文化的延伸、補(bǔ)充和完整,對(duì)于新生代粉絲來(lái)講,更容易接受,而且會(huì)加強(qiáng)粉絲對(duì)企業(yè)品牌的粘性。星巴克、衛(wèi)龍辣條、喜茶等眾多企業(yè)品牌推出的周邊產(chǎn)品,都收獲了不錯(cuò)的效果和口碑。