軟文推廣之定點投放,精準觸達目標受眾

軟文營銷在當今的廣告媒體中占著越來越重要的地位,對于這種硬廣而言,軟文推廣應(yīng)當以最精準,效果最好的形式呈現(xiàn)在大家面前,軟文推廣的形式,是目前常見的一種模式。

軟文推廣有以下幾種形式:

針對軟文內(nèi)容的不同特點,可以選擇不同的軟文投放模式。如根據(jù)受眾群體的年齡、性別、興趣愛好、職業(yè)、收入情況、教育程度、經(jīng)歷等進行劃分,精準觸達目標受眾。

軟文營銷還可以以新聞資訊形式進行內(nèi)容發(fā)布,結(jié)合事件熱點和新聞時效性進行推廣,以熱點和新聞事件為關(guān)鍵詞來進行推廣,并以圖文并茂的形式,進行展現(xiàn),不局限于單一的內(nèi)容,在保證軟文內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,增加軟文的曝光。

通常情況下,企業(yè)會根據(jù)產(chǎn)品或活動的屬性、品牌定位、受眾群體等,策劃合理的軟文話題,再選擇不同的媒體進行投放,以便于提高曝光度和轉(zhuǎn)化率。

2.巧妙加入信息,引發(fā)讀者的思考

在軟文中巧妙加入信息,可以為文章帶來更多的話題。讀者閱讀文章時,會產(chǎn)生好奇、感興趣的情緒,通過閱讀文章,可以對企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生更深的了解。

一篇成功的軟文,往往會在很大程度上引發(fā)讀者的思考,能夠更好地引發(fā)讀者的思考,可以有效地幫助讀者在文章中留下深刻的印象。

3.能夠為企業(yè)帶來更大的曝光率

一篇成功的軟文,可以被更多的人轉(zhuǎn)載傳播,能夠快速的增加曝光率,可以給企業(yè)帶來更大的曝光度,讓更多的人了解你的企業(yè)和產(chǎn)品。

企業(yè)可以根據(jù)自己的需求,選擇投放的媒體,在相應(yīng)的媒體上進行軟文發(fā)布,可以有效地幫助企業(yè)獲取更大的曝光度,提升品牌知名度,帶來更多的流量,從而幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

4.能夠更好地推廣企業(yè)的產(chǎn)品

一篇好的軟文,在幫助企業(yè)打開市場之后,可以有效地幫助企業(yè)提升產(chǎn)品的銷售,如果文章寫得好,可以有效地幫助企業(yè)在市場中占據(jù)有利地形,以較低的成本為產(chǎn)品樹立形象,獲得良好的市場口碑。

5.軟文還能夠提升企業(yè)的公信力

如果文章在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布,軟文推廣之定點投放,精準觸達目標受眾。

軟文推廣之投放第一個定點投放,是指根據(jù)對目標受眾的了解,選擇一個具有一定針對性的網(wǎng)站或者媒介,通過媒體的力量覆蓋目標受眾,從而達到了傳播目的。這一方法采用以精準傳播為主要特色的方法,與傳統(tǒng)的投放方式相比,更具針對性,對信息的傳播也具有針對性。

軟文推廣之精準投放,首先要保證,消費者關(guān)注的渠道和自己發(fā)布的媒介資源是否精準,將直接決定投放的效果。比如,同一個家居建材品牌,企業(yè)發(fā)布的媒介可以是各大網(wǎng)站,也可以是該企業(yè)自媒體,還可以是微博,以及第三方專業(yè)的論壇平臺。如果消費者關(guān)注的是家居建材產(chǎn)品,而消費者則不關(guān)注家居建材產(chǎn)品的價格,那么投放的范圍就比較有限。在進行軟文推廣之后,軟文會不會直接將信息發(fā)布出去,就無法有效實現(xiàn)信息的有效傳播。

軟文推廣之精準投放,首先要保證覆蓋量的有效性。軟文投放的精準度要高,因為企業(yè)發(fā)布的軟文是為了更好的實現(xiàn)信息的精準傳播,讓更多人看到,這樣就可以產(chǎn)生潛在的消費者,從而實現(xiàn)產(chǎn)品的有效推廣。但是軟文的覆蓋量也是有技巧的,比如選擇與自身品牌產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞來設(shè)置,或者是借助一些搜索工具來檢索與自身產(chǎn)品相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞,然后再將軟文投放到門戶媒體、地方網(wǎng)站和自媒體平臺等,這樣才能保證軟文的精準投放。

四、后期跟蹤,促進轉(zhuǎn)化

軟文推廣的效果,看似只要發(fā)布成功即可結(jié)束。但是想要達到預期的宣傳效果,并不是軟文發(fā)布成功之后就結(jié)束了。要想進行后期的跟蹤,就必須要對投放的效果進行監(jiān)控,看看是被軟文推廣的鏈接被刪除了,還是通過了別的原因,然后進行下一步的營銷。

如何實現(xiàn)精準投放?

要想讓軟文營銷的效果達到理想的效果,并不是只要做好推廣就可以了。在前期進行軟文營銷時,可以選擇與自身產(chǎn)品具有相關(guān)性的精準投放。比如我們的目標群體是年輕群體,那么可以在科技類、美妝類的門戶網(wǎng)站和媒體上投放,或者是垂直行業(yè)的一些媒體。如果是青少年群體,可以在財經(jīng)類的網(wǎng)站、微博大V號等進行軟文發(fā)布。通過這些方式,我們可以很好地掌握用戶的需求,從而使得我們的軟文營銷變得更加精準。

精準投放并不是意味著可以隨意地投放,而是要找到和自己產(chǎn)品、品牌或者推廣的特定目標人群相吻合的媒體,這對于軟文營銷來說非常重要。