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軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導(dǎo)的一種文字模式,從本質(zhì)上來說,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn),通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費者認(rèn)同某種概念、觀點和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
一、活動軟文營銷簡介
活動軟文營銷,就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的" 思維圈" ,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。 比如:新聞,第三方評論,訪談,采訪,口碑。
二、軟文營銷的要素
活動營銷軟文的主體是企業(yè),是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的?;顒榆浳牡哪康氖怯欣谄髽I(yè)的某項要求,不達(dá)目的的新聞對企業(yè)沒有意義。活動軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
三、營銷軟文的宣傳
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